Ferrero, известный итальянский производитель кондитерских изделий, подтвердил завершение соглашения о покупке американской компании WK Kellogg за сумму в $3,1 млрд. Это приобретение знаменует собой значительный шаг в стратегии Ferrero по расширению в Северной Америке и усилению своего присутствия в сегменте завтраков и снеков. Сделка была заключена по цене $23 за акцию и, как ожидается, завершится во второй половине 2025 года после получения необходимых одобрений от регулирующих органов и акционеров WK Kellogg. WK Kellogg — это бизнес, выделившийся из материнской компании Kellogg в 2023 году, сосредоточенный на североамериканском рынке завтраков. Среди знаменитых брендов компании значатся Froot Loops, Special K, Rice Krispies и Raisin Bran, которые пользуются широкой популярностью в США, Канаде и на Карибах.
Эти бренды обладают сильной позицией, и интеграция с Ferrero обещает развитие и дальнейшее усиление их присутствия. Giovanni Ferrero, исполнительный председатель группы Ferrero, подчеркнул, что эта сделка — больше, чем простая покупка бизнеса, это слияние двух компаний с богатым наследием и поколениями преданных потребителей. За последние годы Ferrero значительно расширила свое влияние в Северной Америке, приобретая и объединяя локальные и международные бренды, чтобы предложить потребителям разнообразные продукты от шоколада до завтраков и снеков. Ранее Ferrero уже совершила ряд приобретений в США и Великобритании, включая покупку производителя мороженого Wells Enterprises и британской компании Burton’s Biscuit. В начале 2025 года была приобретена калифорнийская компания Power Crunch, специализирующаяся на протеиновых закусках, а в 2024 году — Nonni’s Bakery, известная своими бискотти.
Эти стратегические шаги существенно укрепили портфель Ferrero в сегменте закусок и полезных продуктов, а сделка с WK Kellogg дополняет эту картину, добавляя сектор завтраков. С другой стороны, материнская компания Kellogg разделилась в 2023 году на две публичные независимые компании: WK Kellogg, которая сосредоточена на рынке Северной Америки, и Kellanova, работающая с международными рынками и другими категориями продуктов, такими как снеки и замороженная еда. Kellanova в настоящее время проходит процесс слияния с приватной кондитерской компанией Mars, сделка стоимостью $36 млрд была анонсирована в августе прошлого года. Генеральный директор WK Kellogg, Гэри Пилник, отметил, что сделка с Ferrero обеспечит максимальную ценность для акционеров компании и позволит более эффективно развивать легендарные бренды в условиях высокой конкуренции и постоянно меняющегося рынка. После завершения сделки WK Kellogg продолжит свою работу из штаб-квартиры в Батл-Крик, штат Мичиган, которая станет базой для Ferrero в сегменте завтраков в Северной Америке.
Для Ferrero приобретение WK Kellogg — важный момент в стратегии роста и диверсификации. Компания известна своей продукцией премиального класса, такой как Nutella, Ferrero Rocher и Kinder. Однако на американском рынке она столкнулась с вызовами, связанными с конкуренцией и изменением потребительских предпочтений. Приобретение WK Kellogg открывает двери к сегменту традиционных завтраков и позволяет интегрировать портфель продуктов, который дополняет существующие бренды Ferrero. По данным с момента выхода WK Kellogg на независимый рынок, компания столкнулась с некоторым снижением скорректированной EBITDA, который упал на 4% до $72 млн, однако это не помешало ей сохранить свою значимость на рынке.
При этом Ferrero видит потенциал для восстановления и роста этих показателей с помощью инвестиций и новых маркетинговых стратегий. Развитие рынка завтраков в Северной Америке характеризуется динамикой и возросшим интересом к здоровому и функциональному питанию. Потребители все чаще ищут продукты с натуральными ингредиентами, повышенным содержанием белка и витаминов. Ferrero намерена адаптировать WK Kellogg к этим требованиям, комбинируя инновационные разработки и сильный брендовый имидж. Интеграция WK Kellogg в экосистему Ferrero также предоставит новые возможности для развития продукции за счет объединения опыта обеих компаний.
Это включает использование каналов сбыта, маркетинговых ресурсов и инновационной деятельности для создания новых продуктовых линеек, которые смогут удовлетворить современные запросы потребителей. Кроме того, одобрение сделки регулирующими органами и акционерами станет ключевым этапом на пути к успешной интеграции, поскольку потребителям и инвесторам важно быть уверенными в прозрачности и долгосрочной устойчивости новой структуры. Ожидается, что оба актива продолжат развиваться с фокусом на устойчивом росте и инновациях. Заключение сделки с WK Kellogg открывает Ferrero большие перспективы для укрепления позиций в ключевом регионе и расширения ассортимента продукции, что позволит компании оставаться конкурентоспособной и предлагать потребителям широкий выбор продукции завтраков и снеков. Этот шаг можно считать одним из важнейших в стратегии мультинациональной кондитерской компании, направленной на глобальное расширение и адаптацию к меняющимся рыночным условиям.
В итоге, приобретение WK Kellogg за $3,1 млрд является значимым событием в пищевой индустрии, демонстрирующим стремление Ferrero сочетать инновации и традиции для создания новых возможностей роста и укрепления лидерских позиций на рынке Северной Америки.
