Во втором квартале 2025 года криптовалюта Биткоин достигла исторического максимума стоимости, однако массовые СМИ, включая такие влиятельные финансовые издания, как The Wall Street Journal, Financial Times и The New York Times, значительно сократили публикации о цифровом активе. По данным аналитической компании Perception, за этот период вышло всего 13 материалов, посвященных Биткоину, в упомянутых новостных ресурсах. Этот факт вызвал удивление в криптосообществе, учитывая активность рынка и значимость события. Почему же главный криптоактив остался в тени крупных СМИ? В чем причины и последствия такого медиаигнорирования? И как это влияет на общественное восприятие и инвесторов? Ответы на эти вопросы рассматриваются в деталях. В опубликованном отчёте Perception указывается на то, что в период с апреля по июнь 2025 года всего 18 массовых новых медиа опубликовали 1116 статей, связанных с криптовалютами и Биткоином.
При этом структура опубликованного контента оказалась крайне поляризованной — 31% материалов носили положительную окраску, 41% были нейтральными, а 28% — негативными. Такой разброс отражает существующее в обществе и в СМИ разделение мнений о криптовалютах: от энтузиазма и поддержки до скепсиса и критики. Важным аспектом отчёта стала заметная разница в подходах крупнейших финансовых изданий к освещению Биткоина. Для примера The Wall Street Journal с его статусом одного из самых влиятельных солонов рынка выпустил всего две статьи о Биткоине за весь квартал. Financial Times и The New York Times в сумме опубликовали 11 материалов.
Таким образом, вместе эти три издания обеспечили лишь два процента от общего объёма медиаконтента, посвящённого Биткоину и криптовалютам. Помимо количественного дефицита новостей, специалистам отчёта бросилась в глаза тенденция к редакционной слепоте, когда издания либо сознательно обходят перспективные темы, либо избегают глубокой проработки вопроса. В рамках отчёта были выделены три ключевые сюжетные линии и модели медийного представления Биткоина. Первая — «энтузиастское принятие», характерное для Forbes, CNBC и некоторых других динамичных финансовых порталов, где криптовалюта преподносится как инновационный актив с высоким потенциалом внедрения и роста. Вторая — «волевая слепота», к которой склонны такие издания, как The Wall Street Journal и Financial Times, проявляющаяся в сознательном игнорировании или минимизации освещения темы.
Третья — «постоянный скептицизм» традиционных СМИ, представляющий цифровые валюты как предмет сомнений, рисков и даже угроз. Следует выделить особенности тематического распределения новостей. Например, Forbes акцентировал внимание на розничном принятии криптовалют, биткоин-майнинге и институциональных инвестициях. CNBC сосредоточился на банковском секторе, финансовом рынке и инвестиционных инструментах, связанных с криптовалютой. Fortune уделял внимание майнингу и аналитике денежного рынка, в то время как Fox News выбирал темы, связанные с преступностью, юридическими случаями и кибербезопасностью.
Такая диверсификация тематики указывает на разрыв в восприятии криптоиндустрии разными аудиториями и редакционными политиками. Подобная ситуация ведёт к значительной информационной асимметрии. Для инвесторов, ориентирующихся на авторитетные финансовые издания, дефицит и фрагментарность сводок о Биткоине становятся серьезным препятствием к получению полного и объективного представления о рынке. Недостаток данных и неоднородное освещение способствуют недоинформированности, что может приводить к неверным инвестиционным решениям и упущенным возможностям. В условиях стремительного развития финансовых технологий и цифровых активов подобная ситуация становится нежелательной как для участников рынка, так и для регуляторов.
Кроме того, отчет Perception подтверждает, что крупные издания, обладающие редакционным весом и высокой аудиторией, зачастую не способны своевременно адаптироваться к новому историческому тренду на криптовалютном рынке. Это оставляет пространство для более молодого и гибкого медиа — например, Forbes и CNBC, которые сумели заполнить вакуум контентом, сосредотачивающимся на преимуществах криптоактивов и технологиях блокчейна. Их материалы обращены к аудитории, включающей как опытных инвесторов, так и новичков, заинтересованных в понимании аспектов индустрии. В сумме ситуация демонстрирует разрыв между традиционными финансовыми СМИ и быстро меняющимся миром цифровых активов. Медленная реакция авторитетных изданий и их избирательное освещение препятствуют формированию единой и полноценной информационной картины.
Тогда как в некоторых новостных центрах доминирует оптимистичный и прогрессивный взгляд на Биткоин, в других на первый план выходит критика или даже игнорирование темы. Аналитики считают подобный расклад активным фактором формирования «информационного вакуума» в обществе, что может порождать искажения восприятия криптоактивов. Для рынка это означает необходимость более активной работы с медиа, расширения каналов коммуникации и повышения прозрачности. Для инвесторов и пользователей важным становится самостоятельный поиск информации, обращение к специализированным источникам и критическая оценка представляемого контента. Помимо чисто информационного аспекта, вопрос медийного освещения Биткоина тесно связан с регуляторными инициативами и развитием законодательства.
Скептическое и фрагментарное освещение способствует усилению неопределённости и препятствует формированию конструктивного диалога между регулирующими органами и криптоиндустрией. В долгосрочной перспективе это замедляет прогресс в интеграции цифровых активов в традиционную финансовую систему. В итоге, данные Perception подчеркивают, что индустрия цифровых активов находится на переломном этапе, когда информационное сопровождение играет ключевую роль в формировании общественного доверия и инвестиционного климата. Для выхода из нынешнего положения необходимо, чтобы крупные финансовые СМИ пересмотрели свои редакционные стратегии, расширяя и углубляя освещение криптовалют и связанных с ними инноваций. Текущая картина вовлечённости медиа в тему Биткоина также открывает возможности для новых игроков в информационном поле.
Появляются специализированные порталы и платформы, сфокусированные на прозрачности, аналитике и образовательных материалах. Они могут компенсировать пробелы крупных изданий и стать надежным источником знаний для широкой аудитории. Уже сейчас эти ресурсы пользуются значительной популярностью и авторитетом в криптосообществе и среди финансовых специалистов. Таким образом, несмотря на рекордный рост цены Биткоина и активность рынка во втором квартале 2025 года, массовые СМИ не сумели обеспечить адекватный уровень освещения события. Такое положение вещей определяет двойственную ситуацию: с одной стороны — исключительный потенциал и рост криптоиндустрии, с другой — недостаток информационной поддержки и внимания со стороны ведущих медиа.
Перспективы изменения этой ситуации зависят от готовности как журналистов, так и регуляторов адаптироваться к новым реалиям и выстраивать конструктивный диалог вокруг цифровых финансов.
