McDonald’s Australia готовится к масштабному расширению своей сети ресторанов, планируя открыть от 30 до 50 новых точек в течение следующих двенадцати месяцев. Это стратегическое решение демонстрирует серьезные инвестиции компании в австралийский рынок и задает новый вектор развития бренда в стране. Руководство McDonald’s уверено, что расширение позволит укрепить позиции компании, создать новые рабочие места и обеспечить еще более широкий охват клиентов в различных регионах Австралии. Главным регионом для роста McDonald’s становится город Перт, где ожидается открытие значительного числа новых ресторанов. Это неслучайно, учитывая высокий потенциал рынка в Западной Австралии и растущий спрос на удобные и доступные решения питания.
CEO McDonald’s Australia Джо Чичшевский подчеркнул важность инвестиций в локальное сообщество, отметив, что компания стремится развиваться вместе с экономикой и поддерживать покупателей, несмотря на сложные экономические условия. Экономический фон последних лет характеризуется ростом инфляции и увеличением издержек, что заставляет многих игроков рынка пересматривать стратегию ценообразования. McDonald’s Australia признает этот факт и откровенно отмечает, что часть позиций в меню подорожала, но при этом компания твердо придерживается своей миссии сохранять доступность продуктов для максимально широкой аудитории. В рамках политики поддержки клиентов был введен мораторий на повышение цен на несколько ключевых позиций меню на протяжении 12 месяцев. К примеру, известный McSmart Meal, включающий в себя два бургера, порцию картофеля фри и напиток стоимостью менее 7 австралийских долларов (около 4,6 долларов США), останется по прежней цене в течение всего года.
Аналогично позиции с меню Loose Change, где цены на товары установлены на уровне четырех долларов или ниже, также не изменят стоимость. Это относится к таким классическим предложениям, как сосисочный McMuffin за 4 доллара, гамбургер за 2 доллара, замороженные Коки по цене 1 доллар и мороженое из мягкого пломбира за 50 центов. Джо Чичшевский отметил, что удержание ценовой политики на популярные и доступные позиции меню — это часть их обязательства перед покупателями, особенно в условиях растущих экономических вызовов. Такие меры направлены на то, чтобы сохранить привлекательность McDonald’s для широкого круга австралийцев, которые традиционно ценят бренд за сочетание качества, скорости обслуживания и разумных цен. Помимо расширения сети и ценовых инициатив, McDonald’s Australia готовится представить новые инновации в меню.
Компания называет эти разработки «выборочной инновацией», что отражает ориентацию на предпочтения современных потребителей и стремление предлагать разнообразные и свежие варианты питания. В августе 2024 года компания уже расширила ассортимент своего фирменного бургера Quarter Pounder, добавив две новые вариации, которые получили положительные отзывы и укрепили имидж бренда как динамичного и адаптирующегося к трендам решения для питания. Активная работа над обновлением меню свидетельствует о том, что McDonald’s продолжает внимательно следить за ожиданиями и вкусами клиентов, интегрируя новые ингредиенты и рецептуры, сохраняя при этом классику, которая полюбилась миллионам. Открытие новых ресторанов не только расширит присутствие McDonald’s в Австралии, но и поспособствует созданию значительного числа рабочих мест, что важно для экономики и социальной стабильности в регионах. Введение инновационных технологий и современных форматов обслуживания также повысит качество и скорость обслуживания, улучшит опыт клиентов и укрепит лояльность потребителей.