В последние годы искусственный интеллект (ИИ) стремительно интегрируется в повседневную жизнь и цифровую среду. Особенно заметна эта трансформация в сфере поиска информации в интернете. На фоне появления и внедрения AI-генерируемых обзоров и ответов в выдаче поисковых систем наблюдается явное снижение переходов на исходные веб-сайты, что несёт серьезные последствия для онлайн-экосистемы. В этой статье мы подробно рассмотрим, как именно ИИ влияет на поисковые рефералы, почему это может привести к кризису для владельцев сайтов, и какие вызовы стоят перед индустрией интернет-контента в эпоху AI. Ключевую роль в трансформации поискового опыта играет Google, лидер мирового рынка поисковых систем, обладающий около 90 процентами глобального поиска.
В мае 2024 года корпорация официально запустила функцию AI Overviews — автоматические AI-генерированные сводки веб-страниц, которые появляются в верхней части результатов поиска. Эти обзоры предоставляют пользователям краткие и релевантные ответы без необходимости переходить на сам источник. За год работы AI Overviews показали рекордный рост показов — около 49 процентов. Однако при этом количество кликов по ссылкам на исходные сайты упало примерно на 30 процентов. Это означает, что пользователи продолжают обращаться к Google для поиска информации, но всё реже посещают оригинальные ресурсы.
Такая ситуация выгодна Google, поскольку удерживает трафик внутри собственной экосистемы, усиливая позиции компании как агрегатора знаний и ответов. Для владельцев сайтов и онлайн-издателей данная динамика воспринимается как серьёзная угроза. Веб-сайты традиционно зависят от поисковых рефералов как основного источника аудитории, включая потенциальных покупателей, читателей и подписчиков. Снижение переходов означает не только уменьшение посещаемости, но и падение доходов от рекламы и подписок, что напрямую влияет на устойчивость бизнеса в сфере цифрового контента. Различные исследования и аналитические данные подтверждают этот тренд.
По информации компании BrightEdge и SEO-эксперта Кевина Индига, при отсутствии AI Overviews количество переходов на сайты может достигать 28 процентов на десктопах и до 38 процентов на мобильных устройствах. В то время как данные Ahrefs указывают на снижение кликов примерно на 35 процентов. Кроме того, исследования SimilarWeb показали существенное падение поискового трафика во многих сферах. Топовые туристические и новостные сайты США за последний год потеряли от 17 до 20 процентов поисковых переходов. В категориях электронной коммерции, финансов, питания, стиля жизни и моды наблюдается снижение от 5 до 9 процентов.
Эти цифры чётко указывают на системную проблему, затрагивающую широкий спектр интернет-ресурсов. Замена традиционных переходов на рефералы AI-сервисами пока недостаточна — уровень нового трафика составляет лишь около 10 процентов от утраченного объёма. Это означает, что сайты испытывают объективное падение посетителей, несмотря на общий рост числа поисковых запросов. Такая ситуация объясняется тем, что AI-обзоры предоставляют пользователям насыщенную и информативную сводку, устраняя необходимость посещать исходный ресурс. Помимо влияния на трафик, растущие потребности AI-моделей в контенте вызывают ещё одну серьёзную проблему — чрезмерное использование ресурсов сайтов ботами и краулерами.
По словам Мэттью Принса, генерального директора Cloudflare, за последние годы значительно увеличилась доля страниц, которые сканируются для индексирования и обучения AI, но при этом рефералов с этих страниц становится всё меньше. Примерно десять лет назад соотношение между сканированными страницами и упоминаниями посетителей было 2:1; сегодня этот показатель достиг 18:1 и продолжает расти. Что ещё более тревожно, некоторые компании в сфере искусственного интеллекта, такие как OpenAI и Anthropic, демонстрируют драматическое расширение масштабов краулинга. OpenAI увеличила соотношение страниц к переходам с 250:1 до 1500:1, а Anthropic — с 6000:1 до 60 000:1. Это фактически означает, что AI-компании получают огромное количество контента для тренировки своих моделей, но практически не возвращают трафик сайтам, откуда берут данные.
Такое положение дел вызывает недовольство у владельцев сайтов и издателей. Они вынуждены не только сталкиваться со спадом доходов, но и нести дополнительные расходы на поддержание серверов и передачу данных, необходимых для учебы искусственных интеллектов. Во многих случаях это приводит к судебным исковым процессам против AI-компаний, так как нарушаются интересы правообладателей и создателей оригинального контента. Нельзя не отметить, что подобный AIпокалипсис становится предметом активного обсуждения в профессиональных кругах, SEO-экспертов и аналитиков рынка. Вопрос о балансировке интересов поисковых систем, AI-платформ и владельцев сайтов становится критически важным для сохранения здоровой и устойчивой экосистемы интернета.
В будущем развитие событий зависит от нескольких факторов. Прежде всего, это правовое регулирование использования контента и авторских прав в эпоху искусственного интеллекта. Уже сейчас во многих странах ведутся дискуссии о необходимости создания новых правил и стандартов работы с данными. Во-вторых, технологические инновации в области AI могут предложить новые модели взаимодействия с интернет-ресурсами, где интересы всех сторон будут сбалансированы. Издатели контента также активно ищут способы адаптации к новым реалиям.
