В последнее время в Китае наблюдается удивительный феномен – рост популярности фермеров, которые благодаря прямым трансляциям становятся настоящими влиятельными личностями. Один из них – Хуан Вэньшэн, известный как "Дядя Хуан", который является не только производителем чая, но и популярным стримером, показывающим жизнь на своем небольшом хозяйстве. Этот процесс, получивший название "cūnbō" (乡村播), или "деревенское вещание", стал настоящим культурным и экономическим явлением. Китай погружен в множество сложных социальных и политических проблем, таких как торговая война с Америкой, протесты в Гонконге, и ужесточение цензуры, однако именно этот тренд стал ярким светом в мрачной картине китайского киберпространства. Прямые трансляции из деревень предоставляют фермерам возможность демонстрировать свою продукцию и общаться с потенциальными покупателями в неформальной обстановке.
Это не просто реклама товаров – это целая история, где фермеры показывают свою жизнь, труд и традиции. Хуан Вэньшэн, родом из гористой области Личуань в провинции Хунань, стал настоящим символом этого движения. С помощью мобильного телефона и платформы Taobao Live он достигает миллионов зрителей, демонстрируя не только процесс производства чая, но и особое внимание к местным традициям и культуре. Его прямые эфиры наполнены историями и уроками жизни. Например, он часто говорит: "Важно много работать не ради изменения мира, а для того, чтобы мир не изменил тебя".
Эти слова находят отклик у многих зрителей, которые вдохновляются его трудом и упорством. Неудивительно, что "Дядя Хуан" привлекает до 20 миллионов зрителей в месяц, зарабатывая при этом порядка 10 тысяч юаней (около 1300 евро) в неделю. Этот успех вдохновил и других фермеров в его родной деревне, потому что теперь они также могут использовать возможности интернета, чтобы продвигать свою продукцию и повышать уровень жизни. Процесс "социального шопинга" в Китае стал настоящим бумом, где границы между социальными медиа и электронной коммерцией размываются. Платформы, как Taobao, сочетая в себе возможности шопинга и взаимодействия с пользователями, создают уникальную атмосферу.
На Taobao Live продавцы не просто продают товары, они становятся "ведущими" и "акторами", которые предлагают зрителям нечто большее, чем обычный шопинг. Ведущие организуют мастер-классы, делятся советами и просто общаются с аудиторией. Но что же делает традиционных фермеров популярными в эпоху цифровизации? Это их искренность и непохожесть на гламурных городских влиятельных личностей. Фермеры чаще всего показывают свою работу на природе, в своих скромных домах и на полях. Зрители могут увидеть, откуда берутся продукты, которые они покупают.
Они могут наблюдать, как фермеры собирают яйца из курятников или снимают с деревьев свежие апельсины. Такой подход помогает создать доверие между покупателем и продавцом в эпоху, когда анонимность интернет-торговли порой настораживает. С каждым годом все больше фермеров из деревень начинают понимать необходимость присутствия в интернете, а компания Alibaba активно поддерживает этот тренд, предлагая обучение и помощь в создании онлайн-магазинов. Развитие "деревенского вещания" также открывает новые горизонты для самих фермеров, позволяя им не только продвигать свои товары, но и достигать финансовой независимости. По мере роста популярности йдят новые увлечения – некоторые фермеры начинают предлагать зрителям уникальные концепции, такие как возможность "удочерить" цыпленка или курицу.
Этот формат ведения бизнеса не только приносит материальные блага, но и создает новую культурную среду, где городские жители могут познакомиться с сельской жизнью и традициями. Прямые трансляции становятся своего рода "онлайн-ярмарками", где каждый может окунуться в атмосферу деревенской жизни, ощутить труд и радости фермеров, а также приобрести натуральные продукты непосредственно от производителей. Ситуация в Китае, где продолжается стремительная урбанизация и рост разрыва между городом и деревней, делает "деревенское вещание" особенно актуальным. Стримеры становятся своеобразными мостами между миром фермеров и городской аудиторией, предоставляя возможность последней лучше понять, откуда берутся продукты на их столах. Однако этот феномен имеет и свои недостатки.
Некоторым фермерам бывает сложно справиться с непрекращающимся давлением висеть на пике популярности. В результате, не у всех получается удерживать внимание аудитории и поддерживать высокий уровень продаж. Часто бывает, что те, кто находит свои ниши, могут столкнуться с резкой конкуренцией, когда новые фермеры начинают следовать их примеру. Тем не менее, несмотря на соперничество, "деревенские стримеры" продолжают привлекать внимание. Их искренность, трудолюбие и открытость вызывают интерес у зрителей, делая сельские глубинки более доступными и понятными.
Да и вторая жизнь, которую получают их продукции, безусловно, заслуживает внимания. В итоге, Хуан Вэньшэн и его последователи представляют собой новый взгляд на традиционное сельское хозяйство. Они не только продают продукты, но и рассказывают истории, пишут новую главу в жизни своей культуры и создают уникальное сообщество, объединяющее город и деревню. С таким успехом "деревенского вещания" можно смело утверждать, что будущее фермерства в Китае будет связано с цифровыми технологиями, приносящими свежий ветер в древние традиции.
