Krispy Kreme, всемирно известный производитель пончиков и кондитерских изделий, объявил о назначении нового финансового директора в условиях продолжающихся финансовых трудностей и изменений внутри компании. Крупный игрок на рынке сладких лакомств столкнулся с серьезными вызовами в 2025 году, включая сильное снижение котировок акций, замедление продаж и окончание крупного партнерства с известной сетью быстрого питания McDonald's. Все эти события вызвали необходимость пересмотра управленческой структуры и поиска новых финансовых стратегий. На смену занимавшему данную должность Джеремии Ашукяну придет Рафаэль Дювивье, который до этого выполнял обязанности президента международных операций Krispy Kreme. Перемещение опытного руководителя из международного департамента свидетельствует о стремлении компании укрепить финансовую устойчивость за счет более скоординированного глобального подхода.
Такой шаг должен помочь Krispy Kreme более эффективно справляться с негативными трендами продаж и повысить гибкость бизнеса в масштабах мирового рынка. Финансовые трудности Krispy Kreme во многом связаны со снижением спроса на традиционные продукты компании. В мае 2025 года фирма опубликовала отчет о снижении выручки, вызвавшем беспокойство у инвесторов и аналитиков. Компания приостановила выплату дивидендов, чтобы сосредоточиться на повышении финансовой маневренности и адаптации к меняющимся условиям потребительского рынка. При этом цена акций компании упала примерно на две трети от начала года, достигнув рекордно низких значений.
Особого внимания заслуживает прекращение партнерства с McDonald's. Долгое время сотрудничество двух гигантов позволяло Krispy Kreme расширять свое присутствие и увеличивать объемы продаж через огромную сеть ресторанов быстрого питания. Однако партнерство оказалось нерентабельным в текущих экономических условиях, и компания объявила о завершении сотрудничества из-за невозможности прибыльно масштабировать проекты в американских точках сети. Это решение является серьезным сигналом, отражающим сложности в адаптации бизнес-модели Krispy Kreme к новым реалиям. Помимо финансового директора, произошли изменения и на других ключевых позициях.
Альзон Холдер, ранее занимавшая пост главного продуктового директора, будет совмещать эту роль с должностью главного бренд- и продуктового директора. Она заменит уходящего директора по развитию Дэвида Скена. Такое перестроение управления подразумевает усиление интеграции продуктов и маркетинговых стратегий. Это необходимо для активизации роста и повышения узнаваемости бренда, что особенно актуально в условиях снижающегося спроса и возросшей конкуренции. Sостоявшиеся кадровые изменения отражают стремление Krispy Kreme реагировать на вызовы и корректировать стратегию развития с учетом новых реалий рынка.
Переключение финансового управления на опытного руководителя, обладающего международным опытом, подчеркивает план компании сохранить и расширить свое присутствие в глобальном масштабе. Кроме того, усиление связей между продуктовой и брендовой стратегиями показывает намерение увеличить лояльность потребителей и оживить продажи. Несмотря на все сложности, Krispy Kreme демонстрирует готовность к последовательной трансформации, направленной на устойчивый рост и восстановление финансового здоровья. Аналитики отмечают, что обновленная команда управления обладает потенциалом для разработки эффективных решений, которые помогут компании адаптироваться к изменяющимся предпочтениям клиентов, экономическим вызовам и динамике отрасли. Стратегия компании на ближайший период может включать развитие новых продуктов, более глубокое погружение в цифровые и розничные каналы продаж, а также формирование партнерств, способных компенсировать потерю сотрудничества с McDonald's.
При этом особое внимание будет уделяться оптимизации операционной деятельности и сокращению издержек, что является важным шагом для восстановления прибыльности. Падение акций Krispy Kreme в текущем году подчеркивает неопределенность в глазах инвесторов, но новые назначения в руководстве и смена направленности на финансовое оздоровление дают надежду на стабилизацию и даже рост в будущем. Сложившаяся ситуация демонстрирует, насколько быстро меняется рынок сегмента кондитерских изделий и как важно компаниям своевременно реагировать на эти изменения. Планируемое назначение Рафаэля Дювивье на пост финансового директора — не просто кадровое решение, а стратегический шаг, направленный на обновление финансовой политики, усиление контроля над доходами и расходами, а также выработку новых моделей взаимодействия с инвесторами и рынком. Его опыт в области международного управления должен помочь Krispy Kreme оптимизировать глобальные операции и лучше распределять ресурсы для достижения максимальной эффективности.
