Сломанная индустрия новостей сталкивается с неопределенным будущим В последние годы индустрия новостей переживает сложные времена. Эффекты экономического спада, рост недоверия к СМИ и экспоненциальное распространение дезинформации стали настоящими вызовами для традиционных медиа. На фоне этого кризиса все более актуальным становится вопрос: как сохранить надежность и актуальность новостных организаций в rapidly развивающемся медиапейзаже? Одной из главных проблем, с которыми сталкиваются средства массовой информации, является устаревшая бизнес-модель. В 2022 году ЮНЕСКО предупредило, что «бизнес-модель новостных СМИ сломана». Традиционные источники дохода, такие как рекламные кампании, потеряли свою эффективность.
Все больше рекламных бюджетов перемещается в сторону крупных интернет-гигантов, таких как Google и Meta (бывший Facebook), которые сейчас поглощают более половины мировых рекламных расходов. По данным Всемирного центра рекламных исследований, всего 25% рекламного бюджета уходит на традиционные СМИ. Ситуация усугубляется тем, что многие социальные платформы, включая Facebook, начинают явно принижать важность новостного контента. Отчеты Reuters Institute показывают, что трафик с этих платформ, направленный на новостные сайты, резко сократился. Люди все чаще выбирают короткие форматы контента, такие как видео на TikTok и Instagram, что еще больше снижает интерес к качественной журналистике.
В условиях этого кризиса весь мир медиа наблюдает за снижением доверия к новостным организациям. Только 40% опрошенных людей говорят о том, что доверяют новостям большую часть времени. Особенно это заметно среди молодежи, которая предпочитает информацию от инфлюенсеров и контент-креаторов, а не от традиционных источников. Это создает серьезную проблему для новых медиа, которые должны искать способы привлечения и удержания аудитории. Одним из факторов, способствующих ухудшению ситуации, стало распространение дезинформации.
Всевозможные фейки и манипулирование фактами стали неотъемлемой частью информационного пространства. Искусственный интеллект также привносит новые вызовы: с его помощью можно легко создавать фейковые новости, которые выглядят правдоподобно. Растет число так называемых «пинк-слайм» сайтов – политически ангажированных ресурсов, выдающих себя за независимые новостные медиа. Такие сайты, как утверждает исследовательская группа NewsGuard, уже превзошли количество традиционных газет в США. Тем не менее, несмотря на эти вызовы, некоторые медиаорганизации начинают использовать возможности, которые предоставляет новый технологический ландшафт.
Например, немецкий медиагигант Axel Springer решает сделать ставку на искусственный интеллект, ориентируя технологии на выполнение рутинных задач. Это должно освободить время журналистов для более глубокого исследования и подготовки аналитических материалов. Такие компании, как AP и Financial Times, также подписали контракты с OpenAI, стремясь интегрировать новые технологии в свою работу и находить новые пути для получения дохода. Однако применение новых технологий не решает всех проблем. Существует также вопрос о соблюдении прав журналистов.
В настоящий момент по всему миру фиксируется рост числа нарушений свободы прессы – журналисты все чаще становятся жертвами репрессий. В 2023 году зафиксировано более 584 случаев заключения журналистов под стражу только за их профессиональную деятельность. Страны, такие как Китай, Беларусь и Мьянма, остаются наиболее опасными регионами для представителей СМИ. Недавний конфликт в Газе лишь усугубил ситуацию. Были зафиксированы случаи гибели более 130 журналистов, из которых 32 погибли во время выполнения своих профессиональных обязанностей.
Это серьезный удар по свободе слова и независимой журналистике. Обострение международных конфликтов создает новые риски для журналистов, что требует от медиаинститутов обеспечения безопасности своих сотрудников в зонах боевых действий. Между тем, мир тоже начинает осознавать важность надежных источников информации. Участие организаций, таких как Reporters Without Borders, в деятельности по повышению прозрачности новостных услуг и распространению практик, подтверждающих надежность, может сыграть важную роль в создании более безопасного медиапейзажа. Скажем, возможно введение индикаторов надежности новостей и инициатив, направленных на защищенность СМИ от манипуляций и кибератак.
Если говорить о будущем, то время покажет, как медиаорганизации адаптируются к текущим вызовам. Важным вопросом станет умение традиционных СМИ находить баланс между экономическими вызовами и потребностями аудитории. Возможно, нам предстоит увидеть новый ренессанс качественной журналистики, где будет цениться не только скорость, но и качество и достоверность информации. Развитие технологий и изменение привычек потребления информации требуют инноваций. Однако изменение подхода — лишь часть пути.
Необходимо также переосмысление отношений между медиа, бизнесом и аудиторией. Только так индустрия может выйти из этого кризиса на новый уровень устойчивости. В заключение, можно сказать, что все эти события создают уникальную ситуацию, полную вызовов, но и возможностей. Важно, чтобы новостные организации продолжали работать над восстановлением доверия и предоставлением качественной информации, чтобы не только выжить в условиях неопределенности, но и добиться процветания в будущем. Существуют все шансы на то, что индустрия новостей сможет адаптироваться и переосмыслить свое будущее, если найдёт правильные механизмы и пути для решения существующих проблем.
Время покажет, но одно ясно: будущее новостей в руках тех, кто готов к изменениям.
