Во втором квартале 2025 года компания Meta Platforms вновь удивила рынок своей динамикой и инновационными подходами, что отчетливо подтверждается главным финансовым отчетом. Рост доходов на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигнутый показатель в 47,52 миллиарда долларов превзошли ожидания аналитиков и инвесторов. Эта успешная отчетность не только демонстрирует жизнеспособность и стабильность бизнес-модели компании, но и подчеркивает важность применения современных технологий, с акцентом на искусственный интеллект, в центре которых находится будущее Meta и ее пользователей. В выступлении на телефонной конференции глава компании Марк Цукерберг подробно рассказал о роли генеративного искусственного интеллекта в развитии рекламного бизнеса Meta, подчеркнув, что значительная часть рекламных кампаний основана на инструментах AI. Это свидетельствует о том, что новые технологии не просто помогают оптимизировать процессы, а становятся драйвером роста и конкурентным преимуществом.
При этом именно сектор онлайн-коммерции оказался крупнейшим источником роста рекламных доходов, что отражает стремительные изменения поведения потребителей и адаптацию бизнеса к новым требованиям рынка. Улучшения, которые вносятся в рекомендательную систему для рекламы и контента на платформах Facebook и Instagram, позволили увеличить конверсии примерно на 5% и 3% соответственно. Такие метрики свидетельствуют о более точном таргетинге и повышении эффективности рекламных сообщений, что, в свою очередь, способствует увеличению времени взаимодействия пользователей с платформами. Пользовательская база Meta также продолжает расти, что говорит о привлекательности и востребованности платформ у аудитории. Среднесуточная активность пользователей в семейства приложений Meta составила в июне 3,48 миллиарда человек, что на 6% больше по сравнению с предыдущим годом.
Это масштабное вовлечение аудитории создает огромные возможности для монетизации и развития дополнительных сервисов на базе искусственного интеллекта. Важным и неотъемлемым фактором, влияющим на успех компании, является устойчивость рекламного рынка. Несмотря на общее экономическое давление и неопределенность, Meta удалось сохранить устойчивый рост благодаря своей способности предоставлять эффективные рекламные решения по оптимальной цене. По мнению экспертов eMarketer, компания выгодно выделяется на фоне конкурентов благодаря огромной базе пользователей и передовой платформе, что делает ее привлекательной для рекламодателей даже в условиях возможных сокращений маркетинговых бюджетов. Одним из самых захватывающих направлений для Meta становится развитие генеративных AI-инструментов для создания рекламного видеоконтента.
Почти два миллиона рекламодателей уже применяют такие функции, как генерация видео, анимация изображений и расширение видео, что открывает новые горизонты для креативного и эффективного продвижения товаров и услуг. Текстовые AI-инструменты также показывают высокий уровень эффективности и положительный отклик на рынке. Однако, с развитием искусственного интеллекта связаны и растущие затраты. Meta прогнозирует общий уровень расходов в диапазоне от 114 до 118 миллиардов долларов за текущий год, что соответствует увеличению на 20-24% по сравнению с предыдущим периодом. Основной причиной роста затрат названо развитие инфраструктуры, необходимой для поддержки масштабных AI-проектов, а также обеспечение безопасности и стабильности сервисов.
Несмотря на возросшие расходы, Meta активно инвестирует в будущее искусственного интеллекта, с особым акцентом на концепции суперинтеллекта — AI, превосходящего человеческие интеллектуальные возможности. Цукерберг не только поделился этим видением на конференции, но и использовал социальные сети для широкой популяризации идеи, выделяя ее как следующий этап технологической эволюции. По его словам, цель компании — создать персонального суперинтеллекта для каждого человека, который сможет помогать в достижении личных целей и повышать качество жизни, предоставляя гениальные решения и невероятные возможности для самореализации. Это амбициозное видение обещает не просто технологический прорыв, а фундаментальное переосмысление роли искусственного интеллекта в повседневной жизни, открывая эпоху индивидуального усиления и расширения потенциала человека. Подводя итоги, можно отметить, что Meta сегодня находится в авангарде технологических инноваций, сочетая внушительный финансовый рост с активной трансформацией рекламных инструментов и стратегий.
