Во Франции начинается новая эра регулирования в сфере финансовых продуктов и криптовалют, касающаяся влияния, которое оказывают на публику блогеры и социальные медиа-инфлюенсеры. По новому законодательству, вступающему в силу в 2023 году, все лица, желающие продвигать криптовалюты и финансовые услуги, обязаны проходить специальные тесты. Это решение стало ответом на растущее число мошенничеств и вводящей в заблуждение информации, которая порой распространяется в интернете, и призвано защитить потребителей от потенциальных потерь. Развитие цифровых валют в последние годы стало настоящим феноменом. Криптовалюты, такие как Биткойн и Эфириум, привлекли внимание миллионов инвесторов и пользователей по всему миру.
Однако с ростом интереса к криптовалютам также увеличился и объем мошенничества, связанного с этим рынком. Ложные проекты, схемы Понци и различные виды манипуляций стали печальной реальностью, с которой власти начали активно бороться. Французские регуляторы, осознавая, что инфлюенсеры играют ключевую роль в распространении информации о финансовых продуктах, решили ввести новые требования. Согласно новым правилам, прежде чем продвигать любой финансовый продукт, включая криптовалюты, инфлюенсеры должны пройти тест, который проверит их знания о рисках и особенностях предложений. Это будет своего рода своеобразная лицензия, подтверждающая, что они понимают сложные аспекты рынка и могут адекватно информировать своих подписчиков.
Регулирующие органы подчёркивают, что нововведение направлено на повышение уровня безопасности и защиты потребителей. «Мы хотим, чтобы люди, следуя советам инфлюенсеров, были информированы о возможных рисках», — заявила представитель регулятора. «Легко потерять деньги в условиях высокой волатильности криптовалютного рынка, и мы хотим, чтобы наши граждане знали, на что они идут». Кроме регулярных тестов, планируется и обязательное обучение для инфлюенсеров. Это включает в себя изучение законодательства, правил ведения бизнеса, финансовой грамотности и основ криптоинвестиций.
По мнению регуляторов, такая система обучения позволит снизить количество недобросовестных предложений и повысить ответственность тех, кто делится финансово-релевантным контентом. Для многих инфлюенсеров это нововведение стало неожиданностью. В то время как некоторые приветствовали идею улучшения осведомленности и прозрачности, другие выразили обеспокоенность по поводу дополнительных бюрократических препятствий на пути к созданию контента. «Мы всегда стремились предоставлять подписчикам точную и полезную информацию», — заявила одна из популярных блогерш, специализирующаяся на финансах. «Но я не уверена, потребуется ли столько времени и ресурсов, чтобы пройти все эти тесты».
С другой стороны, многие эксперты считают, что это шаг в правильном направлении. Профессионалы рынка приветствуют инициативу государства, указывая на то, что многие популярные инфлюенсеры зачастую не имеют достаточных знаний о сложностях финансового мира и могут вводить свою аудиторию в заблуждение. Такие новшества могут привести к тому, что аудитория станет более критично подходить к потреблению информации и будет лучше разбираться в инвестициях. С другой стороны, необходимо отметить, что не все блогеры подходят к этой теме одинаково. Неопытные инфлюенсеры, стремясь привлечь внимание аудитории, могут легко скомпрометировать свою репутацию, делая безответственные прогнозы или продвигая подозрительные схемы.
Поэтому проверка их знаний и повышение уровня образования может помочь предотвратить множество случаев мошенничества. Новая инициатива также может повлиять на развитие самой индустрии инфлюенс-маркетинга. Ожидается, что в будущем появится больше компаний, предлагающих услуги по тренингу и подготовке инфлюенсеров. Вероятно, возникнет даже новый сегмент онлайн-образования, специализированный на финансовой теме, что, в свою очередь, создаст новые рабочие места и возможности. Франция не первая страна, вводящая подобные ограничения.
В других государствах, таких как Великобритания и США, также принимаются меры по регулированию рынка криптовалют и рекламных кампаний, проводимых инфлюенсерами. Это указывает на глобальную тенденцию к стремлению обеспечить защиту потребителей и гарантия более ответственного подхода к финансовым инвестициям. Как это отразится на инвестировании в криптовалюту в долгосрочной перспективе, остается вопросом. С одной стороны, повышение уровня образования и осведомленности может привести к более ответственному отношению к инвестициям. С другой стороны, такое контролирующее влияние может также снизить уровень интереса к финансам и криптовалютам, если новшества будут восприниматься как излишняя регуляция и ограничение свободы.
