В условиях стремительного развития цифровых технологий и продолжающегося роста популярности потокового видео, рынок подключения телевизионной рекламы (CTV – Connected TV) становится одним из самых перспективных сегментов медиарынка. В этом направлении важную роль играет сотрудничество крупных технологических и медиа-компаний, направленное на совершенствование программной рекламы и повышения эффективности рекламных кампаний. Одним из ключевых событий в этом контексте стало расширение партнёрства между The Trade Desk и HOY – двумя ведущими игроками на рынке программной рекламы и медиа в Гонконге. The Trade Desk, зарегистрированная на NASDAQ компания, известна своим облачным самообслуживаемым платформенным решением для автоматизации закупок и управления цифровыми рекламными кампаниями. Платформа The Trade Desk позволяет рекламодателям использовать множество данных для планирования, оптимизации и измерения эффективности рекламы, ориентируясь на максимальное достижение целевой аудитории.
HOY, медиа-платформа, управляемая компанией i-CABLE Communications Limited, является ключевым поставщиком CTV-рекламы в Гонконге, обладающим обширной базой контента и аудиторией, ориентированной на потоковое видео. 6 июня 2025 года компании объявили о расширении своего партнёрства, которое направлено на демонстрацию возможностей программной торговли рекламными площадками HOY через платформу The Trade Desk. Это сотрудничество включает внедрение передовых технологий идентификации пользователей, таких как Unified ID 2.0 (UID2) и OpenPath, разрабатываемых с целью повышения точности таргетинга и создания более прозрачной и эффективной рекламной экосистемы. Обновлённое партнёрство отражает текущие тенденции перехода аудитории к просмотру контента по запросу и на потоковых сервисах, что кардинально меняет рекламные стратегии.
По данным Statista, общий объём инвестиций в CTV-рекламу в мире к 2027 году превысит 38 миллиардов долларов, что подчёркивает колоссальные перспективы этого рынка. Для Гонконга, где цифровой контент всё активнее завоёвывает зрителей, это сотрудничество позволяет обеим компаниям занять лидирующие позиции в быстрорастущем сегменте программной рекламы. Как ключевой элемент партнёрства, HOY активно интегрирует UID2 – универсальное решение для идентификации и обеспечения конфиденциальности пользователей, изначально разработанное The Trade Desk. UID2 решает проблему однозначного определения пользователей без нарушения их персональных данных, что крайне важно в эпоху ужесточения правил по защите приватности и перехода к отказу от куки-технологий. Внедрение OpenPath дополнительно расширяет возможности платформы, снижая риски мошенничества и обеспечивая более безопасное взаимодействие между рекламодателями и площадками.
Расширение партнёрства выгодно влияет не только на HOY и The Trade Desk, но и на рекламодателей, которые получают доступ к инновационным инструментам для программного размещения рекламы на CTV-платформах. При использовании современных технологий идентификации и аналитики рекламодатели могут более точно сегментировать аудиторию, улучшать отдачу от рекламных бюджетов и повышать уровень вовлечённости зрителей. Гонконг представляет собой важный рынок для видео-рекламы, учитывая высокую цифровизацию населения и широкое использование умных телевизоров и стриминговых сервисов. С устранением фрагментов массового традиционного телевидения и переходом к индивидуализированному цифровому контенту, рекламные кампании становятся более персонализированными и эффективными. Внедрение программной технологии позволяет автоматизировать процесс размещения рекламы, что сокращает временные и финансовые затраты, а также обеспечивает прозрачность и гибкость управления кампаниями.
Кроме того, сотрудничество отражает глобальные тенденции развития рекламных технологий, где большое внимание уделяется безопасности данных, борьбе с мошенничеством и усилению контроля за качеством рекламных площадок. Облачные платформы, подобные The Trade Desk, становятся критически важными инструментами в построении цифровых экосистем с высокой степенью доверия между всеми участниками рынка – рекламодателями, площадками и конечными пользователями. Успешная интеграция HOY с Unified ID 2.0 и скорое развертывание OpenPath предоставляют уникальное конкурентное преимущество на рынке программного CTV-рекламы в Гонконге. Это позволяет не только расширить рекламные возможности, но и повысить стандарты прозрачности и безопасности в коммуникации с аудиторией.
В результате наблюдается качественный сдвиг в восприятии цифровой рекламы как более точной, персонализированной и одновременно уважительной к правам пользователей. С точки зрения инвестиций, The Trade Desk является привлекательной компанией на рынке технологических акций с перспективным ростом в следующих годах. Инновационные решения и стратегические партнёрства с локальными медиа-компаниями, такими как HOY, укрепляют позиции The Trade Desk как лидера рынка программной рекламы. Для HOY сотрудничество с международным технологическим гигантом открывает доступ к передовым технологиям и расширяет возможности на быстрорастущем азиатском рынке программной рекламы. Таким образом, обновлённое партнёрство The Trade Desk и HOY демонстрирует, как технологические инновации и стратегическая коллаборация способствуют развитию программной рекламы на CTV-платформах.
