В последние годы имя MrBeast, настоящее имя которого Джимми Дональдсон, стало синонимом успеха на платформе YouTube. Его видеоролики тысячами собирают просмотры и подписчиков, а сам он превратил свою страсть к созданию контента в многомиллионный бизнес. Однако, по мнению некоторых инвесторов венчурного капитала, таких как Сэм Лессин, за успехом MrBeast могут скрываться проблемы, которые в будущем могут привести к краху его империи – нечто похожему на судьбу BuzzFeed. Сравнение между MrBeast и BuzzFeed вызвано тем, что обе стороны смогли освоить алгоритмы социальных сетей, чтобы создать массовую аудиторию. Однако очевидный успех может обернуться проблемами, если не учитывать уроки истории.
Сэм Лессин, генеральный партнер венчурной фирмы Slow Ventures, считает, что MrBeast идет по тому же пути, что и BuzzFeed, который, несмотря на бурный рост, стал свидетелем резкого падения своей стоимости на фондовом рынке. BuzzFeed расцвел, основываясь на создании вирусного контента, однако его способность к монетизации аудитории оказалась существенно ниже ожидаемой. Лессин утверждает, что MrBeast должен внимательно изучить уроки, которые были усвоены BuzzFeed, чтобы избежать похожих ошибок. Как BuzzFeed, MrBeast привлек большую аудиторию за счет широких тем контента, что делает его довольно простым для копирования другими создателями контента. Несмотря на свою огромную популярность, такая стратегия может плохо сказаться на долгосрочной монетизации.
Суть в том, что можно привлечь много зрителей, но привлечь их к определенному продукту или услуге — уже совсем другая задача. Лессин подчеркивает, что создателям контента необходимо специализироваться на определенной нише и развивать более преданных фанатов, которые будут готовыми тратить деньги на их продукцию. Ниша может обеспечить большую ценность в долгосрочной перспективе, чем бесконечная попытка угодить всем одновременно. Анализируя путь BuzzFeed, можно заметить, что они столкнулись с трудностями в поиске потоков дохода от рекламы, так как их аудитория была слишком расплывчатой. Одним из способов, которым MrBeast пытается избежать подобных трудностей, является расширение своего бизнеса за пределы YouTube.
Он разработал продуктовые линии, такие как бургерная цепочка и шоколадная компания Feastables, пытаясь создать дополнительные каналы дохода. Однако, несмотря на эти усилия, результаты все еще остаются неопределенными. BuzzFeed тоже пытался освоить рынок продуктов, выпуская линейку Tasty и продукты Hot Ones, но не добился значительного успеха в этой области. Существуют и другие факторы, которые могут усложнить задачу MrBeast. Например, рынок контента становится непростым с каждым днем.
Существование множества очаровательных создателей может создать непростую конкурентную среду, в которой оставаться на вершине становится крайне сложно. Более того, социальные платформы, на которых построен бизнес MrBeast, имеют свою волатильность; изменения в алгоритмах могут значительно повлиять на видимость его контента, и, как следствие, на его доходы. Инвесторы подчеркивают важность того, чтобы MrBeast сосредоточился на создании контента, который сможет привлечь конкретную аудиторию и обеспечить лояльность его поклонников, что является залогом для устойчивости бизнеса в будущем. Сам по себе вирусный контент, несмотря на его временную популярность, может в итоге не принести ожидаемой прибыли. Разработчики контента должны найти баланс между широкой аудиторией и глубокой привязанностью к определенной теме, иначе они рискуют оказаться на обочине.
Тем не менее, отличие MrBeast от BuzzFeed заключается в том, что он живет в эпохе, когда создание контента от создателей стало более значимым, и многие из них вернулись к ностальгии к аутентичности. В то время как BuzzFeed использовал Facebook как основную платформу сбора аудитории, MrBeast адаптировал свои стратегии к YouTube и другим актуальным платформам. Его находчивость в манипулировании трендами и алгоритмами может дать ему значительное преимущество на рынке. Сложно предсказать, как будут развиваться события, но уроки из истории можно использовать для предотвращения неудач. Создатель контента, обладающий столь огромной инфраструктурой, как MrBeast, уже обладает огромным потенциалом для успешного бизнес-моделирования.
Важно, чтобы он сформировал свою стратегию так, чтобы при возникновении трудностей, он мог адаптироваться, сохраняя при этом свою идентичность и связь со своей аудиторией. В заключение, хотя MrBeast на сегодняшний день считается королем контента, важно помнить, что в неустойчивом мире социальных медиа слишком много факторов, которые могут сыграть против него. Однако, если он учтет уроки, извлеченные из падения BuzzFeed, его будущие попытки расширить бизнес могут оказаться более удачными, не повторяя ошибок своих предшественников. Ближайшие годы покажут, сможет ли MrBeast реализовать потенциал, сохранив при этом свою уникальность и ценность в глазах своей обширной аудитории.
