В мире технологий развитие искусственного интеллекта (AI) стало одним из самых горячих направлений, где борьба за лидерство ведется между крупнейшими игроками рынка. Apple, известная своей осторожной и взвешенной политикой в области инвестиций, сейчас находится на критическом этапе: компания готова открыто вкладывать крупные суммы, чтобы усилить свое присутствие в сфере AI и сократить отрыв от таких гигантов, как Microsoft и Google. Об этом сообщил генеральный директор Apple Тим Кук в начале августа 2025 года. Ранее Apple придерживалась консервативного подхода в вопросах финансирования проектов, связанных с искусственным интеллектом. Компания склонялась к развитию своих технологий внутри фирмы, полагаясь на приобретение небольших специализированных компаний и использование партнерств для расширения функционала своих продуктов, например, интеграция с OpenAI для улучшения ассистента Siri.
Однако результаты подобных попыток оказались не столь впечатляющими: улучшения Siri неоднократно откладывались, а конкуренты активно привлекали сотни миллионов пользователей к своим инновационным AI-сервисам. Microsoft и Google сегодня доминируют на рынке AI, причем обе компании инвестируют в свои инфраструктурные проекты астрономические суммы — планируемые расходы превышают 85 и 100 миллиардов долларов соответственно только в ближайшем году. Эти вложения направлены в основном на строительство и расширение дата-центров, которые необходимы для поддержки масштабных AI-систем и сервисов. В таких условиях Apple, полагающаяся на внешних провайдеров облачных вычислений, испытывала трудности с наращиванием собственных мощностей. Тем временем Тим Кук в ходе одного из последних телефонных разговоров с аналитиками отметил, что Apple готова отказаться от прежней политики избегания крупных сделок и теперь открыта к приобретениям более крупных компаний в сфере искусственного интеллекта.
Он подчеркнул, что стратегическое приобретение будет оцениваться по критерию способности ускорить развитие собственных технологий и открыть новые возможности для компании. С самого начала 2025 года Apple уже приобрела семь небольших фирм, специализирующихся на различных узкоспециализированных технологиях, связанных с AI. Тем не менее, эти сделки пока не позволили компании совершить прорыв, необходимый для красочного конкурирования с лидерами отрасли. Меняется и подход к развитию продуктов. В компании серьезно рассматривают возможность радикального обновления браузера Safari, введения функций, основанных на AI-поиске и интеграции интеллектуальных помощников нового поколения, что особенно актуально на фоне попыток сохранить партнерские отношения с Google — основным источником доходов Apple, поставляющим средства за роль поисковой системы по умолчанию в iPhone.
Однако стратегия Apple находится под дополнительным давлением из-за судебных разбирательств с Google, касающихся антимонопольного законодательства в США. Если в результате Google утратит возможность платить Apple многомиллиардные суммы за ее статус поискового по умолчанию, компании придется пересматривать источники доходов и одновременно усиливать собственные технологические возможности, чтобы удержать пользователей и рынок. На фоне этих обстоятельств стартапы, подобные Perplexity, предлагают новые подходы к поиску с использованием искусственного интеллекта, которые могут представить угрозу существующим гегемонам рынка. Bloomberg сообщал о переговорах Apple с Perplexity для потенциального приобретения стартапа, что могло бы значительно усилить позиции компании в сегменте AI-поиска и стать важным элементом новой стратегии. Открытость Apple к масштабным слияниям и поглощениям свидетельствует о серьезности намерений не отставать от конкурентов и даже опережать их в долгосрочной перспективе.
Благодаря глубокой экспертизе и финансовым резервам, Apple способна проводить крупные сделки, направленные на интеграцию передовых AI-технологий в свои экосистемы. Кроме того, строительство собственных дата-центров и развитие инфраструктуры займут важное место в стратегии, поскольку зависимости от посторонних провайдеров облачных услуг в условиях резкого роста нагрузок и требований к безопасности данных становятся все более уязвимыми. Создание масштабируемой и эффективной «железной» базы позволит Apple контролировать качество и скорость обработки информации, что критично для AI-сервисов будущего. Поддержка инвестиционной активности компании подтверждается и поведением акций Apple, которые показывают положительную динамику на фоне сообщений об усилении AI-направления. Акционеры проявляют оптимизм, видя в этом новые перспективы для роста и усиления позиций компании на рынке.
В долгосрочной перспективе изменения в подходе Apple к искусственному интеллекту могут привести к преобразованию технологий, существующих в ее продуктах, от Siri до целой экосистемы приложений и сервисов, основанных на машинном обучении и аналитике больших данных. Конкуренция в мультидевайсном сегменте с нейросетями и голосовыми помощниками на базе AI будет еще острее, а ставка на инновации выше, чем когда-либо. Искусственный интеллект для Apple — не просто модный тренд, а ключевой фактор сохранения конкурентоспособности и стратегического роста. В условиях стремительного развития технологий и меняющихся потребительских ожиданий компания мобилизует ресурсы, чтобы не только догнать, но и опередить лидеров рынка, предлагая уникальные решения и улучшая пользовательский опыт. Планы Apple открывают новую эпоху для индустрии высоких технологий, где инвестиции в AI станут одним из главных драйверов инноваций.
За этим следят не только инвесторы и игроки рынка, но и миллионы пользователей по всему миру, поскольку успех Apple в этой сфере может существенно изменить правила игры и повседневную жизнь людей.
