H&M Group, одна из крупнейших мировых компаний в сфере быстрой моды, сделала важный шаг в направлении устойчивого производства, заключив многолетнее партнерство с Circulose — производителем переработанных текстильных волокон. Это сотрудничество направлено на интеграцию значительных объемов волокон Circulose в коллекции бренда, что поможет снизить долю использования первичного вискозного сырья и усилит переход компании к экологически ответственным материалам. Circulose специализируется на производстве волокон из хлопкового текстильного отхода, который подвергается переработке и повторному использованию, способствуя сокращению отходов и уменьшению влияния на окружающую среду. Новость о подписании контракта с H&M Group появилась вскоре после аналогичного заявления другого крупного ритейлера в сегменте быстрой моды — Mango, который также планирует активно использовать переработанные волокна Circulose в своем производстве. Эта тенденция говорит о возрастающем спросе на инновационные, экологичные материалы и приверженности модной индустрии принципам устойчивого развития.
Партнерство между H&M Group и Circulose имеет давние корни, начавшись еще в 2020 году. По словам Сесилии Стрёмблад Браннстен, руководителя по использованию ресурсов и циркулярности H&M Group, инвестиции в передовые материалы являются ключевым элементом стратегии компании. Цель — к 2030 году полностью перейти на материалы, которые либо переработаны, либо получены устойчивым образом. По мнению экспертов, расширение доступа к таким решениям является важным условием для масштабного перехода к циркулярной экономике в моде. H&M Group уже получила высокую оценку за свои устойчивые инициативы.
Например, экологическая некоммерческая организация Stand.earth присвоила компании оценку «B+» за прогресс в декарбонизации производственной цепочки. Кроме того, недавно опубликованный отчет Corporate Climate Responsibility Monitor 2025 подтвердил, что цели H&M по сокращению выбросов парниковых газов соответствуют требованиям Парижского соглашения. Это свидетельствует о серьезных намерениях компании применять комплексный подход к проблемам экологии. Интересно отметить, что в ноябре 2024 года Circulose (ранее Renewcell) произвела значительные изменения в руководстве: бывшая генеральная директорка H&M Group Хелена Хельмерссон была назначена председателем совета директоров, а на пост генерального директора пришел Джонатан Янмарк, ранее партнер консалтинговой компании McKinsey & Company.
Эти кадровые перестановки совпали с ребрендингом и обновлением стратегии, связанной с приобретением Circulose шведской инвестиционной фирмой Altor в 2024 году. Янмарк отметил, что H&M Group всегда была одним из главных драйверов внедрения устойчивых и циркулярных решений в модной индустрии и оставалась активным сторонником Circulose еще со времен Renewcell. Теперь формализация нового партнерства открывает новые возможности для масштабного внедрения технологии Circulose и увеличения объемов производства переработанных волокон. Поддержка H&M Group является критически важной для возобновления работы фабрики Circulose и достижения новых производственных показателей. Партнерство H&M Group и Circulose символизирует изменение парадигмы в модной отрасли, где быстрый рост спроса на устойчивые материалы и ответственные производственные решения становится не просто трендом, а необходимостью.
Использование переработанных волокон позволяет существенно снизить нагрузку на природные ресурсы, уменьшить количество текстильных отходов и сократить выбросы углекислого газа. Для экологически осознанных потребителей сотрудничество H&M Group с Circulose дает дополнительную уверенность в том, что приобретая одежду, они делают вклад в защиту окружающей среды. В то же время для индустрии это знак того, что крупные игроки готовы инвестировать в развитие инновационных технологий и трансформировать традиционные цепочки поставок. Тенденция перехода к циркулярной экономике и использование переработанных материалов уже влияет не только на имидж брендов, но и на их экономическую эффективность. Многие эксперты отмечают, что устойчивые практики становятся конкурентным преимуществом, позволяя компаниям привлекать новую аудиторию и создавать продукты с ценностью, выходящей за рамки простого потребления.
Circulose, используя уникальную технологию переработки хлопковых отходов, выступает одним из пионеров в области создания высококачественного текстильного сырья из вторсырья. Этот процесс не только способствует снижению количества отходов, но и сохраняет высокие стандарты качества, что очень важно для массового производства одежды. H&M Group, со своей стороны, с момента основания активно продвигает инициативы в области устойчивого развития, включая программы по сбору и переработке старой одежды, а также внедрение экологичных материалов в свои коллекции. Стратегия компании тщательно выстроена вокруг цели достичь полной устойчивости к 2030 году, что делает ее одной из самых прогрессивных в индустрии. В заключение стоит сказать, что многолетнее сотрудничество H&M Group и Circulose — это не просто деловое соглашение, а символ изменения всей модной индустрии.
Оно демонстрирует, как крупные корпорации могут сочетать коммерческие интересы с ответственным отношением к природе и обществу. Совместными усилиями эти компании прокладывают путь к более устойчивому и осознанному будущему моды, где переработка и повторное использование материалов становятся нормой, а не исключением. Такой подход, безусловно, станет примером для других игроков рынка и будет стимулировать развитие технологий и практик, направленных на сохранение планеты для будущих поколений.
