В последнем финансовом отчёте Disney, опубликованном недавно, компания вновь удивила аналитиков, превысив их ожидания по прибыли. Тем не менее, несмотря на хорошие финансовые результаты, Disney столкнулась с неожиданной проблемой: снижение числа подписчиков стримингового сервиса Disney+. Это привело к смешанным отзывам со стороны инвесторов и аналитиков. В первую очередь, стоит отметить, что Disney смогла превысить квартальные прогнозы по прибыли благодаря росту доходов от своих отделов развлечений и тематических парков, которые были значительно затронуты пандемией COVID-19. Клубы и аттракционы заработали приличные суммы, привлекая посетителей после продолжительного периода ограничений.
Квартальная прибыль составила значительно больше, чем ожидали аналитики, что стало серьёзным плюсом для акций компании. Тем не менее, несмотря на успехи в традиционных сегментах бизнеса, Disney стала свидетелем сокращения числа подписчиков на своем стриминговом сервисе Disney+. После бурного роста в первые годы запуска со времени выхода платформы на рынок, компания теперь сталкивается с проблемами удержания аудитории, что вызывает опасения среди инвесторов. Снижение подписчиков Disney+ можно объяснить рядом факторов. Во-первых, конкуренция на рынке стриминговых сервисов продолжает расти.
Такие компании, как Netflix, Amazon Prime Video и HBO Max, предоставляют зрителям широкий выбор контента, что делает удержание подписчиков сложной задачей. Кроме того, Disney начала предлагать своим пользователям платные дополнительные опции и обновление контента, что потенциально может оттолкнуть некоторую часть аудитории. Также в отчёте было упомянуто о том, что некоторые пользователи Disney+ не настроены оставаться на сервисе в долгосрочной перспективе из-за сезонного характера контента платформы. Многие зрители подписываются на Disney+ для просмотра ограниченных серий, таких как «Мандалорец» или «Локи», а после завершения этих шоу они могут не ощущать необходимости продлевать подписку, что приводит к временным колебаниям числа подписчиков. Дополнительно стоит обратить внимание на изменения в потребительском поведении.
Пандемия внесла существенные коррективы в то, как люди потребляют медиа-контент. С ростом возможностей для просмотра фильмов и сериалов в кинотеатрах и на других платформах, многие начинают терять интерес к ежемесячным подпискам. Это создает риски для Disney+ и других стриминговых сервисов, которые зависят от регулярной подписной модели. Как же Disney планирует справиться с этой ситуацией? Один из возможных шагов — пересмотр стратегии контента. Компания может рассмотреть возможность увеличения частоты выхода крупных премьер или улучшения качества оригинальных программ, чтобы привлечь и удержать интерес аудитории.
Создание уникального контента, который невозможно найти на других платформах, может стать ключом к поддержанию числа подписчиков на нужном уровне. Борьба за внимание зрителей также требует активного маркетинга и рекламы. В этом контексте Disney может использовать успехи своих новых фильмов и мультипликационных проектов для создания маркетинговых кампаний, которые будут побуждать людей подписываться на Disney+ и оставаться с сервисом после просмотра. Помимо этого, Disney может рассмотреть возможность предложения комбинированных пакетов с другими сервисами, что окажется особенно привлекательным для подписчиков, желающих получить доступ к большему количеству контента по более выгодным ценам. В заключение, финансовый отчёт Disney демонстрирует как светлые, так и тёмные стороны бизнеса.
Высокие прибыли в традиционных сегментах бизнеса показывают, что компания успешно возвращается на рынок развлечений, однако снижение подписчиков Disney+ поднимает важные вопросы о долгосрочной стратегии компании в области стриминга. Если Disney сможет адаптироваться к изменениям в потребительских предпочтениях и усиливающейся конкуренции, у компании есть все шансы восстановить свою позицию на рынке и увеличить число подписчиков в будущем.
