Игровая индустрия на пороге масштабной реформации: новое поколение разработчиков переходит к модели «играй-генерируй ценность-зарабатывай», чтобы повысить вовлеченность пользователей В последние годы многие компании в игровой индустрии искали способы удержания пользователей и увеличения их вовлеченности. Современные разработчики все активнее отказываются от устаревшей модели «играй и зарабатывай» и переключаются на более продвинутый подход «играй-генерируй ценность-зарабатывай». Эта концепция нацелена не только на получение прибыли, но и на создание полноценного игрового процесса, который будет восприниматься игроками как нечто большее, чем просто способ заработка. Основные игроки на рынке, такие как Farcana, Playnance и TapSwap, ведущие разработчики в сфере GameFi, уже начали применять новую стратегию, которая включает в себя использование блокчейна как инструмента, способствующего улучшению игрового процесса, а не усложняющего его. Блокчейн становится не просто модным трендом, а важным элементом, который способен изменить как саму игровую механику, так и взаимодействие с пользователями.
Одним из ключевых представителей нового подхода является Ödül Küçük, директор по глобальному издательству в Farcana, который подчеркивает важность создания качественного игрового опыта. По его словам, цель компании заключается в том, чтобы предоставить игрокам наилучший конкурентоспособный опыт в шутерах, а не зарабатывать на каждом шаге игрока. Игра под названием «Bitcoin Shooter» воплощает этот принцип, ориентируясь на удовольствие от игры, а не на заработок. Küçük утверждает, что разработчики должны сосредоточиться на создании игры для игроков, а не только для тех, кто хочет заработать. С переходом к новой модели разработки уже наблюдается изменение в предпочтениях аудитории.
Блокчейн-игры, будучи основным направлением в Web3, уже составляют 28% от всей активности децентрализованных приложений (dApp) и привлекают около 2,8 миллиона активных кошельков ежедневно. Это свидетельствует о том, что игроки начинают ценить игры, предлагающие реальные преимущества и возможности, выходящие за рамки простого заработка. Переход к «играй-генерируй ценность-зарабатывай» модели также предполагает обеспечение контроля игроков над их активами. Yaniv Baruch, операционный директор Playnance, отмечает, что многие игроки тратят деньги на виртуальные предметы, но не имеют возможности использовать их вне игры. Блокчейн позволяет игрокам контролировать свои активы, передавать их в другие игры или продавать.
Таким образом, пользователи получают реальную ценность за время и усилия, которые они вложили в игру. По мнению экспертов, чтобы сохранить внимание и интерес игроков, разработчики должны обеспечить долговременное взаимодействие с аудиторией. Уроженец индустрии Naz Ventura, основатель TapSwap, утверждает, что устойчивость таких игр, как их «tap-to-earn», может оказаться под вопросом, если игрокам не будут предложены дополнительные возможности после первого успеха. В условиях переосмысленного игрового ландшафта компании, такие как Farcana, стремятся привлекать игроков, для которых игры имеют важное значение в жизни. Küçük подчеркивает, что они не стремятся только к прибыли, а хотят поддерживать здоровые и долгосрочные отношения с игроками.
Совсем скоро компании Web2, в которых отсутствуют элементы Web3, могут оказаться в сложной ситуации. Переход к новым технологиям и моделям станет необходимостью, если они хотят удержать свою аудиторию. Многие крупные игроки, такие как Ubisoft, уже начинают внедрять технологии Web3 в свои проекты, что демонстрирует неизбежность перемен в индустрии. Однако внедрение блокчейна и других технологий требует не только инновационных подходов к самоценности контента, но и внимательного отношения к аспектам экономической модели. Игры не могут опираться на микротранзакции или сборы за транзакции через блокчейн, которые могут разорять игроков.
Существует необходимость в балансе между игровыми механиками и финансовой моделью, что позволит создать долгосрочную устойчивую экосистему. Новая волна интересных игр, основанных на блокчейне, уже начала привлекать миллионы пользователей. Разработчики таких игр, как Bitcoin Shooter, стараются создать опыт, который будет соответствовать или даже превосходить лучшие предложения Web2. В этом контексте Küçük утверждает, что для достижения успеха в данной области необходима база из миллиона активных пользователей в месяц. В заключение, можно сказать, что игровая индустрия стоит на пороге значительных изменений.
Переход к модели «играй-генерируй ценность-зарабатывай» не только открывает новые горизонты для создания игр, но и обещает усилить вовлеченность пользователей. Это дает возможность разработчикам сосредоточиться на создании качественного игрового контента, который будет приносить радость игрокам, а не просто служить средством для заработка. По мере повышения интереса к блокчейн-играм изменения в игровой экосистеме будут неизбежными, и это открывает огромные перспективы для будущего игровой индустрии.
