В мире моды и роскоши всегда существует место для инноваций, и в этот раз внимание привлекла марка, которая давно завоевала сердца многих: Louis Vuitton. Недавно стало известно, что самая ценная luxury-бренд, оцененная в 47,2 миллиарда долларов, запускает свою первую видеоигру, которая будет оснащена NFT (невзаимозаменяемыми токенами). Эта новость привлекла внимание не только поклонников бренда, но и мир игровой индустрии, который с каждым годом все больше интегрируется с цифровыми активами. Игра, получившая название «Louis: The Game», сделает акцент на уникальном путешествии, которое ведет игрока через историю бренда. В главной роли выступает маскот Louis Vuitton – деревянная кукла по имени Вивьен, которая будет проходить различные квесты и открывать для себя тайны и традиции марки.
Игра будет доступна на мобильных устройствах на платформах Android и iOS, что делает её доступной для широкой аудитории. Спрос на NFT стал создавать настоящую волну в сфере цифровых активов: всего за первые шесть месяцев 2021 года объем продаж NFT составил внушительные 2,5 миллиарда долларов. Таким образом, вдохновленная этим спросом, Louis Vuitton решила опробовать новый формат взаимодействия с аудиторией, который может заинтересовать более молодых и технически грамотных потребителей. Не стоит забывать, что Louis Vuitton уже давно занимает активную позицию в области технологий, связанных с криптовалютами и блокчейн-технологиями. Бренд использует цифровые сертификаты для подтверждения подлинности своих товаров, что позволяет отслеживать происхождение материалов, использованных в их производстве.
Этот опыт создает основы для интеграции NFT в их новую игру. В «Louis: The Game» игроки смогут находить коллекционные предметы в виде NFT. Каждый собранный предмет будет представлять собой часть истории бренда и его наследия. Визуальная составляющая игры станет одним из основных акцентов: игрокам предстоит насладиться красотой представленных локаций, которые в точности перенесут их в мир Louis Vuitton. Интересно, что это не первая попытка Louis Vuitton погрузиться в игровую индустрию.
В 2019 году была создана игра, приуроченная к показу коллекции, разработанной креативным директором Вирджилом Абло. Эта игра позволяла игрокам собирать токены, связанные с маркой, в бесконечном забеге, подобном Subway Surfer или Temple Run. Игра «Louis: The Game» представляет собой более масштабный проект, который подчеркивает значимость наследия и уровень вовлеченности пользователей. По мнению аналитиков, запуск «Louis: The Game» приведет к расширению целевой аудитории компании, особенно среди молодежи, которая стремится к интерактивным и уникальным способам взаимодействия с брендами. В условиях быстро меняющегося мира моды, использование игровых технологий и NFT открывает новые горизонты для создания уникального пользовательского опыта.
Игроки не просто будут взаимодействовать с продуктом – они смогут приобрести уникальные цифровые активы, которые можно будет использовать внутри игры или даже обменять на другие платформы. Ожидается, что игра станет не только успешным проектом, но и мощным маркетинговым инструментом, который поможет компании укрепить свои позиции на рынке и привлечь внимание к предстоящим событийным инициативам, приуроченным к 200-летнему юбилею бренда. К юбилею предусмотрены и другие мероприятия, включая документальный фильм под названием «Ищем Луи», который выйдет на Apple TV. В играх и NFT-культуре, как и в моде, наблюдается явная связь между эксклюзивностью и ценностью. Если Louis Vuitton сможет создать успешный продукт, который будет привлекать людей своей эстетикой и историей, это создаст новый стандарт для взаимодействия между брендами и их клиентами, с использованием технологий, которые ранее не применялись в модной индустрии.
Среди экспертов существует мнение, что успешное внедрение NFT в игровой процесс не только укрепит бренд, но и может изменить восприятие моды и роскоши в цифровом мире. Бренды, ориентированные на создание уникальных и интерактивных опытов, могут стать теми, кто задаст тенденции на будущее в индустрии. Подводя итог, можно сказать, что запуск видеоигры с NFT от Louis Vuitton – это шаг, который не только укрепляет связь с потребителем, но и показывает, как традиционные бренды адаптируются к новым условиям рынка и меняющимся ожиданиям современной аудитории. Виртуальные активы становятся неотъемлемой частью нового ландшафта, где мода смешивается с технологиями, и ожидания потребителей продолжают меняться. Таким образом, «Louis: The Game» служит не только как развлечение, но и как символ того, как индустрия должна развиваться, чтобы оставаться актуальной и интересной для своих клиентов в будущем.
С каждым днем мир моды становится все более цифровым, и Louis Vuitton, как всегда, стремится быть на передовой этого процесса, создавая уникальный и привлекательный опыт для своего целевого аудитории.
