К сломленной индустрии новостей: неопределённое будущее В условиях информационной революции современный новостной бизнес сталкивается с множеством вызовов, которые ставят под сомнение его способность к выживанию и дальнейшему развитию. Дисинформация, уменьшающаяся доверие населения, экономические трудности и появление новых технологий, такие как искусственный интеллект, создают сложную и порой безвыходную ситуацию для традиционных медиа. Согласно данным ЮНЕСКО, опубликованным в 2022 году, «бизнес-модель новостной индустрии сломана». Рынок рекламы, который когда-то был главной экономической опорой для газет и телеканалов, переживает глубокий кризис. Сегодня лишь 25% всех рекламных расходов направляется в традиционные медиа, в то время как интернет-гиганты, такие как Google и Meta (Facebook), заполучили более половины этого рынка.
Исследование, проведенное Всемирным центром исследований рекламы, показывает, что только три компании — Meta, Amazon и Alphabet (материнская компания Google) — контролируют 44% всего глобального рекламного бюджета. Ситуация усугубляется отсутствием интереса со стороны аудитории к платным новостным подпискам. В 2023 году всего 17% респондентов из 20 богатых стран заявили, что они подписаны на онлайн-новости. Это замедление доходов уже приводит к сокращению штатов, закрытию редакций и другим жертвам, которые новостные организации вынуждены приносить ради выживания. Еще один серьезный удар по доверию общества к СМИ — это распространение дезинформации.
В последние годы, согласно отчетам Reuters, доверие к новостям значительно снизилось. Только 40% опрошенных заявили, что доверяют новостным изданиям «большую часть времени». Молодежь все чаще обращается к блогерам и контент-креаторам вместо традиционных новостных источников. Платформы, такие как TikTok и YouTube, становятся основными источниками информации для молодого поколения. В этом контексте видео-контент становится королём, и новостные организации сталкиваются с необходимостью адаптироваться к новым формам подачи информации.
Развитие искусственного интеллекта добавляет к этому списку новых вызовов. Теперь с помощью AI можно создавать правдоподобные тексты и изображения, что значительно увеличивает риск распространения неправдивой информации. Исследовательская группа NewsGuard сообщила, что на сегодня число политически мотивированных сайтов, маскирующихся под новостные издания в США, превышает число традиционных газетных сайтов. Многие из этих «розовых слаймов» — это сайты, ставящие своей целью подрыв правды и манипуляцию политическими убеждениями, особенно перед выборами. Примером тому служат усилия Бразилии по борьбе с дезинформацией.
Верховный суд страны приостановил доступ к платформе X (ранее известной как Twitter), обвинив ее в отказе удалять аккаунты, разжигающие фейки. Это привело к спорам вокруг свободы слова и ответственности социальных сетей за информацию, которая распространяется на их площадках. Среди новостей о подавлении свободы слова стоит отметить, что уровень репрессий в отношении журналистов по всему миру продолжает расти. По данным Репортеров без границ, в тюрьмах находятся более 580 журналистов, а страны, такие как Китай, Беларусь и Мьянма, лидируют по количеству заключённых сотрудников средств массовой информации. Конфликт в Газе, вспыхнувший 7 октября 2023 года, стал катастрофическим для свободы прессы; более 130 журналистов погибли в результате израильских авиаударов, больше 30 из которых были убиты, выполняя свои обязанности.
Существует также опасение, что новейшие технологии, такие как AI, могут полностью заменить журналистов и угробить искреннюю, качественную журналистику. Например, платформа Peacock в США внедрила AI для генерации спортивных репортажей, вызвав тем самым волну беспокойства среди профессионалов. Однако некоторые медиа компании, такие как Axel Springer, решили использовать возможности AI для автоматизации рутинных задач, позволяя своим журналистам сосредоточиться на более важных аспектах работы, таких как расследования и репортажи. Несмотря на эти сложности, некоторые организации активно принимают меры для адаптации к новым реалиям. The Associated Press и Financial Times, среди прочих, подписали соглашения о сотрудничестве с стартапом OpenAI, стремясь извлечь выгоду из возможностей, которые предоставляет искусственный интеллект.
Однако медиасфера не может оставаться безразличной к угрозам, с которыми она сталкивается. Необходимы законодательные инициативы, которые регулируют деятельность медиа, и эффективные механизмы проверки фактов. Кроме того, программы, подобные Инициативе доверия в журналистике от Репортеров без границ, могут стать первым шагом к восстановлению доверия общества к информированию. Итак, будущее новостной индустрии выглядит неопределенным. Традиционные медиа сталкиваются с давлением как со стороны технологических продюсеров, так и со стороны меняющегося поведения потребителей.
Если менее формальные источники информации продолжат набирать популярность, а доверие к журналистике будет снижаться, новостные организации окажутся перед сложным выбором. Смогут ли они адаптироваться к требованиям времени и найти новые, устойчивые модели бизнеса, останется под большим вопросом. Необходимо активное сотрудничество всех участников отрасли, чтобы найти пути к возрождению и укреплению профессиональной журналистики в эпоху цифровизации и дезинформации.
