Июнь 2025 года ознаменовался для Tesla (TSLA) важным этапом на китайском рынке — продажа электромобилей, собранных на предприятиях компании в Китае, выросла на 0,8% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Несмотря на то, что это увеличение выглядит не столь впечатляющим, оно стало первым положительным сдвигом после восьми месяцев спада и словно проблеском надежды для инвесторов, ожидающих стабилизации и роста акций TSLA на фоне общего снижения стоимости компании в этом регионе. Китай остаётся ключевым сегментом для Tesla, являясь одним из крупнейших рынков электромобилей в мире. Успехи в этом регионе имеют критическое значение не только с точки зрения объёмов реализации, но и в контексте вытеснения конкурентов и закрепления позиций в растущем сегменте устойчивого транспорта. Несмотря на то, что рост продаж в июне был скромным, он сигнализирует о том, что компания начинает преодолевать некоторые проблемы, которые сдерживали развитие на протяжении 2024 и начала 2025 годов.
Тем не менее, общая картина продаж Tesla за второй квартал вызывает вопросы. Снижение доставки автомобилей на 14% в сравнении с прошлым годом — тревожный фактор для инвесторов и аналитиков. Показатели по доставкам опустились до 384 122 автомобилей, что значительно меньше 443 956 единиц, проданных во втором квартале 2024 года. Подобный спад подтверждает опасения по поводу того, что Tesla постепенно теряет долю рынка в Китае и сталкивается с усиливающейся конкуренцией со стороны местных производителей электромобилей. Одним из сильных игроков среди китайских конкурентов являются компании, активно разрабатывающие новые модели с улучшенным соотношением цены и качества, а также ориентирующиеся на специфические запросы китайских потребителей.
Это заставляет Tesla задумываться о необходимости корректировки собственной стратегии, чтобы сохранить лидерство и привлечь новых покупателей. В случае если текущая тенденция сохранится, множество инвесторов опасается возможного дальнейшего снижения стоимости акций компании. Важным направлением, которое в ближайшее время может оказать влияние на развитие Tesla и цену её акций, является проект запуска роботакси. В настоящее время компания успешно реализует эту услугу в Остине, штат Техас, однако для глобального успеха необходимы разрешения и лицензии на внедрение роботакси в различных городах мира, в том числе в Китае. Получение таких разрешений позволит Tesla конкурировать с корпорацией Waymo и выходить на новый уровень коммерциализации автономного транспорта, что, в свою очередь, способно вызвать значительный рост доверия инвесторов.
Кроме того, эксперты из индустрии и бывшие участники совета директоров Tesla, такие как Стив Уэсли, подчеркивают необходимость запуска более доступной модели электромобиля по стоимости около 25 000 долларов. Эта цена значительно расширит круг потенциальных покупателей и позволит компании более эффективно конкурировать с китайскими брендами, предлагающими более дешёвые альтернативы. Успешный анонс и вывод на рынок бюджетного автомобиля может стать важной вехой на пути к восстановлению позиций на мировом рынке электромобилей и положительно повлиять на котировки акций. В дополнение к ценовой политике, Уэсли отмечает, что Tesla необходимо провести ребрендинг, отказавшись от политизации и сосредоточившись на инновационных продуктах с конкурентоспособными ценами. Отказ от навязчивого имиджа, обретение более нейтрального и универсального позиционирования поможет компании привлечь более широкую аудиторию и минимизировать риски, связанные с репутационными скандалами.
Несмотря на отдельные позитивные сигналы с китайского рынка и успехи с роботакси, Wall Street остаётся сдержанно настроенной относительно акций Tesla. По данным Barchart, средняя рекомендация аналитиков — «держать», а средняя целевая цена около 297 долларов, что подразумевает возможное снижение стоимости акций примерно на 5% от текущего уровня. Такое мнение отражает осторожность инвесторов в свете неоднозначных квартальных результатов и высокой конкуренции на международном рынке электромобилей. Перспективы Tesla во многом зависят от способности компании адаптироваться к изменениям и своевременно реагировать на вызовы рынка. Инвестиции в новые технологии, расширение продуктовой линейки, а также активный выход на значимые рынки, включая дальнейшее развитие в Китае, станут ключевыми факторами, определяющими судьбу TSLA.
