В эпоху цифровых технологий и постоянного роста онлайн-рекламы вопрос защиты персональных данных становится крайне актуальным. Google, одна из крупнейших компаний в мире, постоянно ищет новые способы сбора информации о пользователях для улучшения работы рекламной платформы. Одним из последних нововведений стал «Privacy Sandbox» — инструмент, который с 2019 года внедряется в браузере Google Chrome и призван заменить традиционные сторонние куки, получив при этом немало критики в отношении реальной приватности пользователей. Мы привыкли к тому, что в интернете за нами следят десятки разных компаний — рекламодатели, аналитические сервисы, трекеры. Их главной целью является сбор максимально точных данных о поведении и предпочтениях пользователей, чтобы предлагать более целевую рекламу.
Технология сторонних куков позволяла этим компаниям отслеживать вашу активность на разных сайтах. Однако с 2024 года Google объявил о постепенном отказе от сторонних куков, заменяя их новым механизмом — Privacy Sandbox и его компонентом с названием Topics. На первый взгляд, Privacy Sandbox позиционируется как решение, улучшающее конфиденциальность пользователей за счёт хранения данных непосредственно в браузере, а не на серверах множества рекламных компаний. Тем не менее на практике это означает, что Google сами интерфейсом контролируют и анализируют ваш интернет-трафик. Вместо длинных списков сторонних куков создаётся набор интересов — тем (Topics), на основе ваших посещённых сайтов.
Эти темы представляют рекламные категории, такие как «Студенческие кредиты», «Родительство» или «Нижнее бельё». Когда вы посещаете сайт с поддержкой Privacy Sandbox, браузер делится с ним актуальными темами, на основании которых показывается реклама. Несмотря на заявленное улучшение защиты, система всё ещё собирает и анализирует данные о ваших привычках в интернете, а все эти сведения остаются под контролем одного гиганта — Google. Это вызывает обеспокоенность у экспертов и правозащитных организаций, таких как Electronic Frontier Foundation, которые считают, что при всей эволюции технологий настоящая приватность в сети остаётся недостижимой, пока существуют инструменты поведенческого таргетинга. Если вы пользуетесь Google Chrome и хотите защитить свои данные от такого слежения, у вас есть возможность отключить Privacy Sandbox в настройках браузера.
Сделать это не так просто, поскольку опция раскидана по разным разделам и имеет три основных переключателя. Первый из них — «Темы рекламы» (Ad topics). Он отвечает за автоматическое формирование списка интересов на основе посещённых сайтов. По умолчанию эта функция включена и обновляет темы каждые четыре недели, порой добавляя случайные категории для усложнения отслеживания. При желании можно полностью отключить её, чтобы браузер не собирал подобные данные.
Второй переключатель называется «Реклама, предложенная сайтами» (Site-suggested ads). Это механизм ремаркетинга, который позволяет показ рекламы на сайтах, основываясь на ваших взаимодействиях с другими ресурсами. Например, если вы купили диван на одном сайте, другие ресурсы могут показывать вам рекламу этого же дивана, но без прямой передачи ваших данных между сайтами. Отключив эту функцию, вы уменьшаете возможность таких цепочек слежки. Третий элемент — «Измерение рекламы» (Ad measurement).
Он даёт возможность рекламодателям отслеживать эффективность рекламы, собирая информацию о кликах, времени показа и других метриках прямо в браузере. Если выключить этот переключатель, рекламодатели теряют часть статистики о взаимодействиях с их объявлениями. Чтобы найти и настроить эти параметры, необходимо открыть меню настроек Chrome, перейти в раздел «Конфиденциальность и безопасность», а затем выбрать страницу с настройками рекламной приватности. Там находятся все описанные переключатели. Кроме того, эксперты настоятельно рекомендуют использовать дополнительные инструменты для защиты.
Одним из лучших вариантов является расширение Privacy Badger от организации Electronic Frontier Foundation. Оно блокирует разнообразные трекеры, включая тех, которые используют куки и сложные методы слежки, такие как цифровой отпечаток браузера. При установке Privacy Badger на Chrome он по умолчанию отключает API Topics, тем самым дополняя уровень вашей приватности и снижая риски слежения. Стоит отметить, что другие популярные браузеры, такие как Firefox и Safari, ещё с 2019-2020 годов внедрили жесткие меры против сторонних куков и не имеют аналогов Privacy Sandbox. Это делает их привлекательным выбором для пользователей, которые ценят конфиденциальность выше удобства интегрированной экосистемы Google.
Почему же важно отключать Privacy Sandbox и подобные трекинговые технологии? Дело в том, что в современном интернете поведенческая реклама остаётся одной из главных причин масштабного сбора персональных данных. Когда вы видите таргетированную рекламу, это значит, что информация о ваших действиях, интересах и даже личных предпочтениях передаётся сотням компаний и посредников. Такой уровень наблюдения создаёт риски для безопасности, увеличивает возможность манипуляций и снижает свободу выбора. Кроме того, онлайн-слежка питает целую индустрию, связанную не только с рекламой, но и с передачей данных государственным структурам, что вызывает опасения в плане гражданских прав. Программные решения, например Privacy Sandbox, лишь частично меняют способ сбора данных, не устраняя сам механизм.
В конечном итоге, политические и технологические меры должны двигаться в сторону полного запрета поведенческой рекламы, но пока этого не произошло, каждый пользователь может взять контроль над своими данными в свои руки. Отключение Privacy Sandbox — важный шаг к этому. Ключевой совет для тех, кто заботится о своей приватности: регулярно проверяйте настройки браузера, отключайте любые формы трекинга, которые не хотите использовать, и обращайте внимание на расширения, которые помогают бороться с кросс-сайтовым слежением. Следите за обновлениями и будьте готовы к тому, что компании будут внедрять новые способы сбора информации, поэтому ваша осведомлённость и активная позиция — лучшая защита в эпоху цифрового контроля. Таким образом, отключение Privacy Sandbox в браузере Google Chrome — это не просто техническая операция, а защита вашей приватности от избыточного и централизованного контроля.
В современном мире личные данные — это серьёзный ресурс, и только вы контролируете, какую информацию готовы отдавать. Будьте внимательны и бережно относитесь к своей онлайн-безопасности.
![New NightEagle North American Apt Group [pdf]](/images/8B746523-C235-48DB-90F1-8B06C298BC8B)
