Европейский союз столкнулся с серьезным вызовом на пути к устойчивому развитию и борьбе с зеленым обманом — гринвошингом. Проект директивы, направленный на строгий контроль и обязательную верификацию экологических заявлений компаний, был неожиданно отложен на фоне политических разногласий и давления со стороны одной из крупнейших политических партий Европарламента — Европейской народной партии (ЕПП). Этот шаг вызвал широкий резонанс среди экологических организаций, предпринимательского сообщества и законодателей, подчеркивая сложность процесса внедрения новых правил в области устойчивого бизнеса и защиты прав потребителей. Зеленые заявления — это утверждения компаний о экологической безопасности или устойчивости своих товаров и услуг. Такие заявления, распространившиеся в потребительской практике, играют важную роль в формировании выборов потребителей и стимулировании перехода к экологически чистым технологиям.
Однако в то же время именно эти утверждения часто становятся источником недобросовестной конкуренции и вводят покупателя в заблуждение, что и послужило причиной разработки директивы о зеленых заявлениях. Европейская комиссия предприняла инициативу по введению обязательного предварительного контроля экологических заявлений, чтобы минимизировать гринвошинг и повысить прозрачность экологических требований. Главная особенность законопроекта состояла в необходимости обязательной верификации экологических заявлений третьей стороной до выхода продукта на рынок. Такой подход должен был гарантировать достоверность и точность заявленной информации. Однако реальность работы с маленькими и микропредприятиями, на которые пришлось бы распространить эти правила, показала значительные сложности.
Европейская народная партия выступила с критикой проекта, заявив, что новые требования окажут чрезмерное давление на малый бизнес и повысят административные расходы. В своей официальной позиции они указали, что добавление обязательной третьей стороны для проверки экологических утверждений создаст бюрократические барьеры и ослабит конкурентоспособность малого предпринимательства. Этот аргумент поддержала и сама Европейская комиссия, признав, что расширение регулирования на около 30 миллионов микропредприятий противоречит программе упрощения законодательства и может стать тяжелым бременем для экономики. Как следствие, финальная встреча по обсуждению закона, так называемый трилог, была отменена, что фактически поставило под сомнение возможность утверждения нормативного акта в его текущем виде. Тем не менее отчеты депутатов-палатников Сандро Гози и Тимо Вёлькена, курировавших подготовку законопроекта, свидетельствуют о готовности вернуться к обсуждению при условии исключения спорных положений, касающихся микробизнеса.
Несмотря на приостановку инициативы, вокруг темы защиты от гринвошинга в Европейском союзе сохраняется напряженность. Существующие нормативы, такие как Директива о недобросовестных коммерческих практиках, продолжают действовать и обеспечивать меры против вводящих в заблуждение экологических заявлений. Кроме того, недавно принятая Директива «Уполномочивание потребителей для зелёного перехода», вступающая в силу в конце 2026 года, являет собой еще один политический инструмент, направленный на борьбу с нечеткими или неподтвержденными экоутверждениями. Важно отметить, что в рамках ЕС также функционируют Регламент по экологическому дизайну устойчивых продуктов и Директива о праве на ремонт, которые дополняют комплекс мер по стимулированию устойчивого производства и потребления. Отмена или отложение директивы о зеленых заявлениях вызвала реакцию многочисленных экологических неправительственных организаций, включая ECOS, ClientEarth и Европейское бюро по вопросам окружающей среды.
Представители этих групп призвали европейские органы строго соблюдать законодательные процедуры и не поддаваться политической конъюнктуре, которая может ослабить комплексные усилия по борьбе с гринвошингом. Эксперты напоминают, что более трех четвертей продукции, предлагающейся на рынке ЕС, сопровождается явными или скрытыми заявлениями о экологичности, при этом значительная часть таких утверждений оказывается вводящей потребителей в заблуждение. Отмена законодательной инициативы может привести к снижению общественного доверия и замедлению процесса перехода на ответственные модели производства и потребления. В то же время европейское сообщество бизнесменов и законодателей продолжает искать баланс между необходимостью комплексного регулирования и защите особенно мелких предпринимателей от чрезмерных административных барьеров. Это отражает общий вызов, с которым сталкивается современная система регулирования устойчивого развития: как эффективнее противостоять зеленому мошенничеству, не подавляя при этом инновации и экономический рост.
Перспективы дальнейших действий могут заключаться в переработке спорных положений директивы с учетом требований микробизнеса и более гибком подходе к контролю экологических заявлений. Открытая позиция Европейской комиссии в отношении возможности возобновления переговоров при условии пересмотра спорных пунктов оставляет пространство для дальнейших усилий. Таким образом, приостановка закона о зеленых заявлениях в ЕС — лишь временная пауза в сложном процессе гармонизации законодательных мер, направленных на создание прозрачного, честного и устойчивого рынка. В конечном итоге успех борьбы с гринвошингом потребует совместного участия законодателей, бизнеса и общественности, а также поиска инновационных решений для эффективного контроля без излишнего административного давления на малые предприятия. Будущее экологической ответственности в Европейском союзе во многом зависит от того, насколько гибко и прозрачно будет взаимодействовать законодательство с рыночными реалиями и бытовыми потребностями потребителей.
Осознание важности устойчивого развития теперь стало частью государственной политики большинства стран ЕС, и даже временные преграды нельзя рассматривать как проигрыш в долгосрочной перспективе. Вместо этого необходимо использовать опыт и замечания для формирования более совершенных и сбалансированных правил, способных действительно изменить ситуацию в области экологической отчетности и поддержки экологичного потребления. На фоне глобального климатического кризиса и растущего внимания к вопросам экологии европейский союз продолжит развивать свою политику, направленную на создание справедливых, прозрачных и экологически ответственных рынков. При этом введение механизмов противодействия гринвошингу останется одним из важнейших приоритетов. И хотя законодательные инициативы местами сталкиваются с противодействием и требуют корректировок, они служат средством повышения доверия потребителей, инновационного развития и защиты природы.
Искреннее стремление найти компромиссные решения позволит ЕС сохранить статус мирового лидера в области устойчивого и ответственного бизнеса, обеспечивая долгосрочные выгоды для экономики, общества и окружающей среды.
