Mavely: Платформа для повседневных влияний на рынке маркетинга В последние годы маркетинг через влиятельных личностей стал одним из самых популярных и эффективных способов продвижения товаров и услуг. Однако многие существующие платформы ориентированы на известных блогеров и селебритис с миллионами подписчиков, оставляя малым и средним влияниям ограниченные возможности. Тем не менее, платформа под названием Mavely меняет правила игры, предоставляя новым, начинающим влиятельным личностям возможность зарабатывать, не имея гигантской аудитории. Mavely была основана в 2019 году командами Эвана Урэя, Пегги О’Флэри и Шона О’Брайена. Идея платформы заключалась в создании приложения социализации, где обычные пользователи могут зарабатывать комиссионные, делясь и рекомендуя продукты от более чем 1250 известных брендов, включая Adidas, Anthropologie, Foot Locker, Lululemon, Macy's, Nordstrom Rack и Old Navy.
Эта концепция "каждого влияния" позволяет людям с разным числом подписчиков участвовать в развивающемся мире влияния, не проходя строгие критерии входа, используемые другими платформами. Согласно последним данным, Mavely достигла показателя общего объема товаров (GMV) более 675 миллионов долларов США, что более чем на 175% превышает аналогичный период прошлого года. Такие значительные роста привлекли внимание индустрии, которая, по прогнозам, вырастет до 24 миллиардов долларов к концу 2024 года. Ключевым преимуществом Mavely является её ориентация на микровлиятельных и нано-влиятельных личностей, которые, как показали исследования, имеют более высокий уровень вовлеченности и дают более искренние отзывы о продуктах. Платформа позволяет любому желающему зарегистрироваться и получать минимум 5% отчислений за каждый сделанный через них заказ, а также 10% отчисления за каждого нового клиента, которого они привели.
Размер комиссий варьируется в зависимости от розничного продавца и может достигать 70%. Это дает неплохие возможности для заработка, особенно для тех, кто хочет начать свой путь в сфере влияния. Кроме того, Mavely предлагает доступ к различным рекламным кампаниям и эксклюзивным предложениям от брендов, а также ежемесячную бонусную программу, которая добавляет дополнительные 25% к заработанному доходу. С начала года с января по июль 2024 года Mavely выплатила своим более 85 000 пользователям более 16 миллионов долларов в виде комиссионных и других вознаграждений, а общий объем выплат с момента запуска платформы превысил 37 миллионов долларов. Также стоит отметить, что уже более 5,6 миллиона покупок было сделано благодаря влиянию пользователей Mavely.
На фоне роста Mavely, платформа недавно запустила инициативу под названием "Meetups" — это серия оффлайн мероприятий, где влиятельные лица могут встречаться с коллегами и брендами, чтобы обсуждать коллаборации и обмениваться опытом. С момента запуска "Meetups" в июле Mavely уже провела два мероприятия и планирует провести еще пять в ближайшее время. Это создает уникальную возможность для социальных взаимодействий и налаживания связей в сообществе влиятельных личностей. Как показывает практика, обычные пользователи, ставшие влиятельными личностями, могут создавать аутентичный и искренний контент, что в свою очередь поддерживает доверие и лояльность их аудитории. Такой подход становится всё более ценным в условиях растущего скептицизма потребителей, который наблюдается в отношении традиционных рекламных методов.
Запуск Mavely актуален как никогда, и многие эксперты отмечают, что будущее маркетинга через влиятельных личностей будет постоянно расти и меняться, адаптируясь к потребностям и ожиданиям потребителей. Кроме того, после приобретения Mavely компанией Nu Skin Enterprises через инвестиционную ветвь Rhyz, платформа получила дополнительное финансирование и ресурсы, направленные на расширение её возможностей и поддержание роста. Wray и O’Brien, создатели Mavely, имели опыт в стартапах, ранее создавая и продавая Swyft Media, что добавляет уверенности в успех новой платформы. Конечно, рынок социальных медиа и влияния продолжает развиваться, и Mavely, сосредоточенная на обеспечении возможностей для всех, кто хочет начать свой путь в этой сфере, может стать важным игроком в этой экосистеме. Армия микроинфлюенсеров, которые хотят делиться своими впечатлениями и рекомендациями, будет продолжать расти, что только укрепит позиции Mavely на рынке.
Таким образом, Mavely не просто создает платформу для заработка, она меняет сам подход к маркетингу и взаимодействию с клиентами в эру цифровых технологий. От обычных пользователей с небольшим количеством подписчиков до профессионалов с многомиллионной аудиторией — каждый найдет здесь свое место. В конечном счете, Mavely предлагает уникальную и доступную возможность для "каждого" стать влиятельным лицом, делясь тем, что он любит, и зарабатывая за это. С такой поддержкой и ориентацией на сообщество, Mavely, безусловно, заслуживает внимания и уважения, и, вероятно, в будущем мы увидим её стабильные успехи на рынке.
