Современная медиасреда переживает серьезные трансформации, особенно в политическом сегменте. Наступившее десятилетие принесло новые подходы в коммуникации, обусловленные изменением общественного настроения, роста информационной перегрузки и падения доверия к институтам. Два основных медийных феномена - "тревога" и "информационная перегрузка" - сформировали новые тактики политического воздействия, влияние которых ощущается по всему миру, особенно в западных демократиях. Десятилетие 2010-х было временем активного развития социальных платформ и повсеместного влияния инфлюенсеров. В этот период часто преобладали острые дискуссии по, казалось бы, мелким социальным вопросам, которые имели высокую значимость в цифровом пространстве.
Но, начиная с пандемии и последующих годах, восприятие общественности и политический ландшафт претерпели кардинальные изменения. Народ устал от постоянно звучащих тревог, от призывов к мобилизации против внешних и внутренних угроз, многие начали высказывать недовольство тем, как представители элиты демонстрируют роскошь и дистанцируются от реальных проблем. В 2019 году общий уровень общественного недовольства достиг рекордно высокого уровня, а пандемия COVID-19 лишь усилила чувство отчуждения и неопределенности. Это открывало возможности для политиков использовать медийные стратегии, основанные на тревоге и ощущении чрезвычайной ситуации. Вначале такая тактика давала плоды - мобилизовывала избирателей, заставляла смотреть на правительство как на орган, способный справляться с кризисами.
Однако эмоциональное напряжение быстро начало перерастать в усталость, а обещания часто оставались невыполненными. Стратегия нагнетания тревоги оказалась неустойчивой, поскольку реструктуризация и реформы, которые могли бы оправдать подобные методы, отсутствовали. Это вызвало деградацию общественного доверия, что отчётливо проявилось в западных странах, включая США, где уровень доверия к институтам упал до беспрецедентных минимумов. Провал этой модели стал одной из причин антиполитического настроя, который усилился ближе к середине 2020-х. Параллельно с первым подходом появилась альтернатива, которая активно развивалась с 2016 года и особенно в 2024-м - стратегия "затопления информационного пространства".
Её принцип заключается в постоянном потоке сообщений, часто преувеличенных, противоречивых и порой откровенно ложных. Эта тактика была взята на вооружение многими политическими игроками с целью затруднить работу оппонентов и создать шумовой фон, который отвлекает общественность от значимых проблем. Феномен "затопления зоны дезинформацией" можно рассматривать как своего рода информационную перегрузку, когда количество публикуемого контента перевешивает способность воспринимать и объективно оценивать факты. Такая стратегия особенно эффективна в условиях низкого доверия и усталости от постоянных тревожных сообщений, ведь она не пытается строить легитимность через рациональные аргументы, а создаёт защиту за счёт множества разнонаправленных информационных потоков. Значимость этой тактики заключается в способности парализовать оппозицию и обезоружить критику, загромождая её перспективы множащимися сообщениями, вынуждая аудиторию терять способность к концентрации и критическому мышлению.
В США подобный подход использовался для шока и подавления обсуждения серьёзных политических скандалов, таких как финансовые махинации с криптовалютами и другие сенсационные темы. Однако обе рассматриваемые медиастратегии несут в себе длительные риски. С одной стороны, постоянное звучание тревожных сигналов истощает эмоциональные ресурсы общества и усиливает разочарование. С другой стороны, "затопление" вызывает у людей чувство бессилия и цинизма, приводя к апатии и утрате интереса к политическим процессам. Долгосрочные последствия этих тенденций могут быть крайне негативными для демократического общества.
Усиление информационной перегрузки и снижение доверия к источникам информации формируют благодатную почву для манипуляций, фейков и пропаганды. В результате создание информированного и вовлечённого электората становится всё более сложным заданием, поскольку границы между правдой и вымыслом размываются. В перспективе цифровое пространство рискует превратиться в арену, где реальное влияние будут иметь лишь те, кто умеет управлять шумом и использовать эмоциональные реакции в своих стратегических целях. Это ставит серьёзные вызовы перед традиционными СМИ, государственными институтами и обществом в целом, требуя поиска новых методов коммуникации и повышения медиаграмотности. Также нельзя игнорировать тот факт, что подобные стратегии не ограничиваются исключительно политикой.
Информационная перегрузка и постоянное "наполнение" контентом становятся нормой повседневного интернет-пространства. Автоматизированное создание и распространение низкокачественного контента, в том числе созданного с помощью ИИ, могут усугубить ситуацию, сделав ещё более трудной идентификацию достоверных сведений. Общая картина намекает на необходимость глубокого переосмысления подходов к медийной коммуникации, государственному управлению и взаимодействию с общественностью. Возникает надежда, что после периода "тревоги" и "затопления" придёт время для более трезвого, осмысленного диалога, основанного на реальных фактах и конструктивной критике. Таким образом, современный политический дискурс претерпевает серьёзные изменения, обусловленные новыми медийными реалиями.
Понимание сущности и последствий стратегий "тревоги" и "информационной перегрузки" крайне важно для анализа текущего момента и прогнозирования будущих тенденций. В центре внимания оказывается не только политический процесс, но и роль общественного мнения, которое формируется под воздействием постоянного медийного шума и эмоциональных сообщений. В конечном итоге настало время переосмысления функций СМИ, выработки новых стандартов достоверности и ответственного взаимодействия с информацией. Лишь через повышение критического мышления и укрепление доверия можно выстроить эффективную демократическую коммуникацию, способную противостоять вызовам эпохи информационного перенасыщения и политического цинизма. .
